試論現代物流與市場營銷的互動關系

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試論現代物流與市場營銷的互動關系

[摘 要] 現代物流概括起來主要包括：運輸、倉儲、配送、流通加工、包裝、搬運裝卸、信息處理等環節。而產品的營銷過程和滿足消費需求的過程，與物流有著極其緊密的聯系。物流的有效性、通暢性和及時性直接決定了產品的生產和創新；物流各個環節的成本直接影響產品的價格構成。文章從“物流制勝——現代物流是搞好市場營銷實施的關鍵要素；客戶導向——現代物流與市場營銷的共同結合點；提升現代物流的專業能力——體現現代物流與市場營銷價值”三個方面論述了現代物流與市場營銷的互動關系。
[關鍵詞] 現代物流 市場營銷 互動 物流制勝 客戶導向 提升
 
 現代物流與市場營銷是當前一個非常大、非常熱門的話題，近年來，國內外與此相關的行業都在圍繞這個話題展開討論，其中現代物流與市場營銷應如何互動，是值得著力探討的內容之一。
 一、物流制勝——現代物流是搞好市場營銷實施的關鍵要素
 世界經濟全球化、一體化發展，高科技信息技術的應用，促進了全球經濟的快速增長和國際貿易進口量的增加，同時也給物流業提出了更高的要求。客戶需求的不斷細化與提高，市場競爭的加劇都在捉使物流業與市場營銷的改革與提升。由于產品的供給與消費者分布越來越廣、供應鏈的涵蓋范圍越來越大，為了解決生產者與消費者之間的所有權間隔，必須設法克服生產者與消費者之間的場所間隔和時間間隔問題，同時由于客戶的需求已經提升到對綜合性供應鏈式、量體打造特色服務的需求，這些均需要強大的物流體系來保證。