淺析我國電視節(jié)目主持人品牌策略

論文編號:WHCY142 論文字?jǐn)?shù):13874,頁數(shù):19  傳播學(xué)（傳媒經(jīng)濟(jì)）

【摘  要】
 從媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的角度來看，節(jié)目主持人是一個(gè)市場的概念，而不是一個(gè)專業(yè)的概念。以往我們都把節(jié)目主持作為一種專業(yè)，從專業(yè)技能的角度對節(jié)目主持人進(jìn)行考察和分析，而事實(shí)上，作為電視傳媒界面存在的節(jié)目主持人，其關(guān)鍵的職能是提高傳媒界面的粘合力。隨著傳媒市場化的不斷推進(jìn)，傳媒競爭的日益激烈，在實(shí)踐中，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的核心手段就是要打造節(jié)目主持人品牌。
 本文從我國電視節(jié)目主持人的發(fā)展軌跡引出當(dāng)下電視節(jié)目主持人的發(fā)展環(huán)境；通過對電視節(jié)目主持人品牌化的概念、內(nèi)涵、特征等方面的論述，闡明電視節(jié)目主持人品牌化的具體構(gòu)建策略，并指出了在日后的品牌化過程中需要注意的問題。主持人的品牌研究為節(jié)目主持人研究開拓了新的視野，這不僅為主持的職業(yè)發(fā)展具有指導(dǎo)意義和實(shí)踐價(jià)值，同時(shí)也對傳媒企業(yè)的管理、營銷具有借鑒價(jià)值。
 
 
 關(guān)鍵詞：電視節(jié)目主持人；品牌；構(gòu)建策略
 
 
 
【Abstract】
 From the perspective of media industry management the host is a marketing concept rather than a professional one. We used to take host as a profession, and analyze them from the perspective of the professional skills.
 In fact, as the TV host, the key function is to improve media’s cohesive force. With continually pushing on media commercialization, the competition is more and more fierce. In practice, the core means of achieving this goal is to build host brand.
 The paper educed current developmental environment of TV hosts from focus of development of the domestic TV hosts. Through branding concept, connotation and character of TV hosts, the article illustrated specific branding strategies for it establishment and some problems in the future process of branding. The study of host branding open a new horizon for TV hosts research, and it is not only meaningful and valuable for professional development but also for media management and marketing.
 
 
 Keywords：TV host  Brand  Strategy Construction
 
 

目    錄
前   言 1
一、我國電視節(jié)目主持人的發(fā)展軌跡 1
二、我國電視節(jié)目主持人的發(fā)展環(huán)境 2
（一）激烈競爭的市場環(huán)境 2
（二）主持行業(yè)的不良態(tài)勢 3
三、電視節(jié)目主持人品牌化勢在必行 4
（一）電視節(jié)目主持人的品牌概念 4
（二）電視節(jié)目主持人的品牌內(nèi)涵 4
（三）電視節(jié)目主持人的品牌特征 5
1.節(jié)目主持人品牌的獨(dú)特性 5
2.節(jié)目主持人品牌的相關(guān)性 5
3.節(jié)目主持人品牌的一致性 6
四、電視節(jié)目主持人品牌的構(gòu)建策略 6
（一）電視節(jié)目主持人品牌構(gòu)建的基礎(chǔ)：信任 6
1.拋棄表演  把握真實(shí) 7
2.突出節(jié)目  個(gè)性鮮明 7
3.博采眾長  做“知情者” 7
4.深入生活  貼近群眾 7
（二）電視節(jié)目主持人品牌構(gòu)建的核心：形象 7
1．全新的外在形象設(shè)計(jì) 8
2．塑造職業(yè)形象的內(nèi)涵 8
（三）電視節(jié)目主持人品牌構(gòu)建的重點(diǎn)：營銷 9
1.以節(jié)目主持人命名欄目名稱 9
2.為主持人度身定做電視節(jié)目 9
3.對節(jié)目主持人有力的廣告宣傳 10
4.對節(jié)目主持人品牌的整合營銷  10
五、電視節(jié)目主持人品牌化過程中需注意的問題 11
（一）延伸主持人品牌的生命周期 11
（二）激活主持人品牌的商業(yè)價(jià)值 11
1.梳理擁有的品牌資源 11
2.在資源基礎(chǔ)上開發(fā)產(chǎn)品 12
3.將品牌產(chǎn)品推向市場  12
（三）評估主持人形象的品牌價(jià)值 12
結(jié)論 13
參考文獻(xiàn) 14
致謝 15