中國傳統水墨元素在現代影視廣告中的應用

論文編號:WHCY148 論文字數:12923,頁數:27  傳播學（廣告）

【摘  要】
 近年來，運用水墨形式表現的影視廣告越來越多，無論從水墨藝術發展的角度還是從本土設計的角度，水墨與設計的結合都是具有重大意義的。然而，水墨元素的運用似乎只是達到了數量上的突破，令人難忘的作品并不多見。對于水墨元素的認識不應僅僅局限于水墨的物質材料所呈現的形式美感上，或者“計白當黑”“意象造型”“用線造型”這些表層形式上，又或者只是一些傳統水墨圖形符號的嫁接組合，更重要的是要傳達出水墨所體現出的哲學內涵、精神內涵及其在現代文化中所代表的傳統精神等等深層次的東西。所以，筆者認為水墨元素的運用要遵循現代視覺傳達原理，繼承深層水墨元素，創新表層水墨元素。創新表層水墨元素才能使傳統的水墨形式符合現代社會的審美要求，為大眾所接受;繼承深層水墨元素才能使作品更深刻、更耐人尋味，才能建立起真正的“中國設計”。

 關鍵詞：水墨元素； 影視廣告； 視覺文化
  
【Abstract】
 In recent years，there are more and more works of video advertisings which are displayed by the form of ink. The combination of ink and design has great significance no matter from the angles of art development or mainland design. The use of ink elements seems to be a number of breakthroughs; however, memorable works are rare. The understanding of elements of ink should not be limited to formal beauty which is presented by materials, image models, or the graft and combination of ink graphics or characters. The most important point is to transmit the deep layers of philosophy and spirit connotation or the traditional spirit reflected by ink. Therefore, the writer thinks that the use of ink element must abide by the modern visual transmitting theory, and inherit the deep ink element and also bring forth new ideas. It is only through the surface ink element that the traditional ink form can match the taste requirement of modern society and can be accepted by the masses. In the same way，it is only through the deep layer ink element that the works are profound，intensely interesting and then the real ‘China design’ can be founded.

 Keywords：Ink element   Video advertisings   Visual culture

目錄

緒論………………………………………………………………………………1
（一）研究現狀及擬解決的問題……………………………………………………1
1.研究現狀……………………………………………………………………………1                                              
2.擬解決的問題………………………………………………………………………1                                                
（二）本論文研究的意義…………………………………………………………2
一、水墨元素的分析…………………………………………………………2
（一）水墨元素溯源…………………………………………………………………2
1.水墨畫………………………………………………………………………………2
2.“設計水墨”…………………………………………………………2
3.水墨元素…………………………………………………………3
（二）水墨元素的分類…………………………………………………………3
1.表層水墨元素…………………………………………………………3
2.深層水墨元素…………………………………………………………4
二、水墨元素在影視廣告中運用的原因和優勢……………………………………4
（一）影視廣告概述…………………………………………………………………4
（二）水墨元素在影視廣告中運用的原因…………………………………………5
1.影視廣告的發展趨勢所致…………………………………………………………5
2.受眾原因……………………………………………………………………………5
（三）水墨元素在影視廣告中運用的優勢…………………………………………7         
1.水墨元素具有獨特的意境美和韻味美……………………………………………7
2.水墨元素有利于影視廣告主題的表達……………………………………………8
3.水墨元素使產品信息傳播更直接、更鮮明、更快捷……………………………10
4.水墨元素的特性使影視廣告更具特色…………………………………………10
三、水墨元素在影視廣告中運用的方法……………………………………………14
（一）水墨元素在影視廣告中的運用原則…………………………………………14
1.繼承深層水墨元素………………………………………………………………14
2.創新表層水墨元素………………………………………………………………15
3.要找到最佳的創意結合點………………………………………………………16
（二）水墨元素在影視廣告中的創新方法…………………………………………17
1.設計思維的創新…………………………………………………………………17
2.形式的創新………………………………………………………………………17
3.手段的創新………………………………………………………………………19
結論………………………………………………………………………………20            
參考文獻……………………………………………………………………………21     
致謝…………………………………………………………………………………22