從受眾分析角度探究列車車載電視的營銷策略

論文編號:WHCY137 論文字?jǐn)?shù):15737,頁數(shù):18  傳播學(xué)（傳媒經(jīng)濟(jì)）

【摘  要】
 列車車載電視隨之成為國內(nèi)的新興媒體，相對于其它媒體，擁有眾多優(yōu)勢：作為最主要的交通工具之一，列車車載電視觀眾規(guī)模龐大；遍布全國的空調(diào)列車線路又為品牌搭建了強(qiáng)大的傳播網(wǎng)絡(luò)；良好的收視條件與時(shí)間以及與平日相比干擾度較小的媒體環(huán)境為列車車載電視創(chuàng)造了較高的信息到達(dá)率。
 乘客在列車上所能接收到的信息與平時(shí)相比相對較少，列車車載電視能為受眾提供更為方便的信息接收方式。在技術(shù)支持的基礎(chǔ)上，列車能夠?qū)⑦@種新型傳播方式融為一體，在各列車上投放，不斷滿足乘客對信息的需要。
 通過對比、舉例等方法，從受眾的角度，通過借鑒營銷學(xué)中的4P理論探究列車車載電視的營銷策略，以期對列車車載電視傳播效果的有效達(dá)到、經(jīng)濟(jì)效益的獲得，及其良好有序發(fā)展具有借鑒指導(dǎo)意義。

    關(guān)鍵詞：受眾分析；列車車載電視；營銷策略
 
 
 
【Abstract】
  Vehicle TV has subsequently become the new media in China. Compared with other media, it has numerous advantages. As one of the most important transportation, it owns lots of audience, and air-conditioned train lines across the country has built a strong brand communication network, and good viewing conditions and time and less interfering media environment of vehicle TV has created a higher information arrival rate.
  Passengers on the train can receive relatively less information, and vehicle TV audience can provide a more convenient way to receive the information. On the basis of the technical support, it is able to integrate this new mode of transmission and apply in all trains, and continuously meet passengers’ information needs.
 This article used methods of contrasts, giving examples and so on, from the audience's point of view, explored marketing strategies of vehicle TV by 4P marketing theory, and then achieve effective and economic benefits, and provided some suggestions of orderly development.

  Keywords：Audience analysis; Vehicle TV; Marketing strategy

目  錄
引言·1
一、列車車載電視的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢·2
（一）發(fā)展現(xiàn)狀2
（二）發(fā)展趨勢2
二、列車車載電視的受眾分析3
（一）受眾分析的理論基礎(chǔ)3
（二）列車車載電視的受眾特點(diǎn)4
1.受眾基本構(gòu)成分析·4
2．受眾心理分析7
三、受眾分析對于列車車載電視營銷策略的影響·10
（一）產(chǎn)品具有大眾化10
（二）廣告投放具有地域性11
（三）價(jià)格低廉吸引關(guān)注12
1．近乎零收費(fèi)，受眾各得其所12
2．較低的千人成本受到廣告商青睞13
（四）促銷實(shí)質(zhì)在于宣傳列車車載電視本身 13
結(jié)論15
參考文獻(xiàn)17
致謝18