戶外數(shù)字廣告市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

文化產(chǎn)業(yè)管理論文編號(hào):WHCY001 論文字?jǐn)?shù):12970,頁(yè)數(shù):17 附任務(wù)書,開(kāi)題報(bào)告,,外文翻譯,文獻(xiàn)綜述

目  錄

前 言 1
一 戶外數(shù)字廣告概述 1
（一） 什么是戶外數(shù)字廣告 1
1、 概念 1
2、 分類 1
（二） 戶外數(shù)字廣告的發(fā)展歷程 2
1、 分眾開(kāi)創(chuàng)的戶外新媒體藍(lán)海奇跡 2
2、一枝獨(dú)秀到百家爭(zhēng)鳴 2
3、單機(jī)到網(wǎng)絡(luò)的變化 2
4、盈利方式多樣化，戶外新媒體向其他媒體領(lǐng)域延伸 3
二 戶外數(shù)字廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 3
（一） 一次銷售吸引力降低 3
（二） 壟斷競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)格局 3
（三） 跨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的出現(xiàn) 4
（四） 規(guī)模經(jīng)濟(jì)凸顯 4
（五） 產(chǎn)業(yè)鏈形成 5
（六） 現(xiàn)狀小結(jié) 5
三 戶外數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)分析 5
（一） 六力分析模型分析 6
1、 六力分析模型介紹 6
2、 六力分析模型對(duì)戶外數(shù)字廣告的分析 6
（二） 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素分析 10
四 戶外數(shù)字廣告的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析 11
（一） 隨科技發(fā)展而變化 11
（二） 繼續(xù)壟斷競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài) 12
（三） 從單一廣告到重視內(nèi)容 12
（四） 深度營(yíng)銷與多渠道營(yíng)銷 12
五 戶外數(shù)字廣告發(fā)展的啟示 12
致 謝 13
參考文獻(xiàn) 14

摘要：戶外數(shù)字廣告經(jīng)過(guò)幾年的迅猛發(fā)展，在國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出了華視傳媒、分眾傳媒等一批知名的戶外新媒體公司。經(jīng)過(guò)初期的迅猛發(fā)展之后，戶外數(shù)字媒體已經(jīng)日漸成熟，但戶外數(shù)字廣告市場(chǎng)目前正面臨重新洗牌，與以往相比有哪些新的變化？而這種現(xiàn)狀對(duì)其未來(lái)發(fā)展又會(huì)有著重要的影響。針對(duì)戶外數(shù)字新媒體行業(yè)的特點(diǎn)，本文引入六力分析法，對(duì)戶外數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)特征進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)戶外數(shù)字廣告具有多數(shù)媒體行業(yè)的發(fā)展特征，但同時(shí)具有自身獨(dú)有的特點(diǎn)，如競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)行業(yè)發(fā)展有巨大的影響力等。戶外數(shù)字廣告的出現(xiàn)是媒體行業(yè)的創(chuàng)新，而一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)如何演變?yōu)榧t海市場(chǎng)，又逐漸回復(fù)到與其他媒體行業(yè)一樣的發(fā)展軌跡上來(lái)，對(duì)于探討媒體的發(fā)展本質(zhì)有很大意義。
 關(guān)鍵詞：戶外數(shù)字廣告；新媒體；LCD；分眾傳媒；六力分析模型
 
THE ANALYSIS OF THE DEVELOPMENT OF DIGITAL OUTDOOR ADVERTISING MARKET SITUATION AND TREND
 ABSTRACT: After years of rapid development there emerged a number of well-known outdoor new media company in outdoor digital advertising in China such as Vision China media, Focus Media, China health media etc.After the initial rapid development, the outdoor digital media has become increasingly mature, but the outdoor digital advertising market is facing reshuffle.Compared with the past, what new changes? Status of its future development which will have a significant impact. This status will have a significant impact on its future development.This paper introduces six power analysis, the digital outdoor advertising industry characteristics of the analysis showed that the digital outdoor advertising media industry develops with the most features, but also has its own unique characteristics, such as competitor on the development of the industry has enormous influence and so on. The emergence of digital outdoor advertising is innovation of media industry, and a blue ocean market to evolve into the red ocean market, they gradually returned to the same with other media industry development, so its progress of development have great significance for discussing all meida’s nature.    Key words: outdoor digital advertising;new media; LCD; Focus Media; Six Forces Model