PlayStation品牌戰(zhàn)略分析

文化產(chǎn)業(yè)管理論文編號(hào):WHCY002 論文字?jǐn)?shù):18614,頁(yè)數(shù):21 附任務(wù)書(shū),開(kāi)題報(bào)告,外文翻譯,文獻(xiàn)綜述

 目  錄
緒  論 1
第一章 品牌和品牌戰(zhàn)略的界定 1
第一節(jié) 品牌和品牌戰(zhàn)略的定義 1
第二節(jié) 品牌戰(zhàn)略的發(fā)展 2
第二章 品牌元素分析 3
第一節(jié)  傳奇色彩的成長(zhǎng)之路 3
第二節(jié)  鮮明個(gè)性的品牌標(biāo)識(shí) 4
第三節(jié)  不可思議的產(chǎn)品 6
第四節(jié)  扎根于網(wǎng)絡(luò)的高質(zhì)量服務(wù) 6
第三章 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃分析 7
第一節(jié)  探索與鋪設(shè)品牌軌道 8
第二節(jié)  組建與整合品牌系統(tǒng) 9
第三節(jié)  理性且大膽地延伸品牌 11
第四章 品牌維護(hù)管理分析 13
第一節(jié)  力斬荊棘的品牌全球化 13
第二節(jié)  持之以恒的品牌一致性 14
第三節(jié)  危中求機(jī)的品牌危機(jī)管理 15
結(jié)  語(yǔ) 16

摘要：本文研究的主要問(wèn)題是分析PlayStation的品牌戰(zhàn)略。文中將運(yùn)用所學(xué)的知識(shí)，尤其是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與廣告?zhèn)鞑�學(xué)等相關(guān)的原理，深入了解PlayStation作為個(gè)人電子娛樂(lè)產(chǎn)品知名品牌的發(fā)展歷程以及面對(duì)的挑戰(zhàn)，并得出如何以PlayStation為經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，建設(shè)好中國(guó)本土電子娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)品牌的啟示。通過(guò)分析PlayStation管理自身業(yè)務(wù)與品牌的特點(diǎn)，總結(jié)出運(yùn)作消費(fèi)電子娛樂(lè)品牌的一般規(guī)律。進(jìn)而以這些規(guī)律為依據(jù)，研究品牌對(duì)電子娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的影響。同時(shí)研究目前PlayStation這一品牌所存在的問(wèn)題，并總結(jié)其解決問(wèn)題的方法和手段。
 關(guān)鍵詞：品牌；電子娛樂(lè)；PlayStation；品牌戰(zhàn)略

 RESEARCH ON PLAYSTATION'S BRAND STRATEGY
 ABSTRACT: In this article, the main project is to analyze the brand strategy of PlayStation. The learned knowledge, especially Marketing, Communication, Advertisement and other related principles, will be used to deeply understand the development process and challenges of PlayStation, which is known as a celebrated personal electronic entertainment brand. Some enlightenment will also be put forward for Chinese electronic entertainment industry brands’ construction, by drawing lessons from PlayStation. It will also sum up the operation and universallaw of electronic entertainment brand, by analyzing the characteristics of PlayStation’s management. Afterwards, this article will study on the brand impact on electronic entertainment industry, based on those universallaw. Researching problems and the key to it of the current PlayStation is another important project of this article.
 Key words: Brand, Electronic Entertainment,PlayStation, Brand Strategy