《南方周末》如何成就了名利雙收——成功之道：品牌營銷、發(fā)行戰(zhàn)略以及廣告經(jīng)營的研究

文化產(chǎn)業(yè)管理論文編號(hào):WHCY017 論文字?jǐn)?shù):24417,頁數(shù):25 附任務(wù)書,開題報(bào)告,外文翻譯,文獻(xiàn)綜述

 目  錄
緒  論  1
一、 《南方周末》的成功之道研究 1
 （一） 報(bào)紙品牌營銷策略解讀 1
 1. 品牌營銷的含義、特點(diǎn)與作用 1
 2. 《南方周末》的品牌營銷策略 2
 3. 《南方周末》品牌營銷策略成就 4
 （二） 報(bào)紙發(fā)行策略解讀 5
 1. 報(bào)紙發(fā)行含義、發(fā)行模式解讀 5
 2. 《南方周末》發(fā)行模式分析 5
 3. 《南方周末》發(fā)行模式借鑒性分析 5
 （三） 報(bào)紙廣告經(jīng)營策略解讀 6
 1. 新世紀(jì)報(bào)紙廣告經(jīng)營策略分析 6
 2. 《南方周末》先進(jìn)的廣告經(jīng)營策略 7
 3. 《南方周末》廣告經(jīng)營策略亮點(diǎn) 7
二、 《南方周末》第一次轉(zhuǎn)型的經(jīng)營策略 8
 （一） 《南方周末》第一次轉(zhuǎn)型的品牌營銷策略解讀 8
 1. 《南方周末》第一次轉(zhuǎn)型的品牌營銷特點(diǎn) 8
 2. 《南方周末》第一次轉(zhuǎn)型的品牌定位分析 8
 （二） 《南方周末》第一次轉(zhuǎn)型的發(fā)行策略解讀 9
 1. 創(chuàng)刊時(shí)的市場運(yùn)作方法 9
 2. 初步發(fā)行時(shí)的心得 10
 （三） 《南方周末》第一次轉(zhuǎn)型的廣告經(jīng)營策略解讀 10
三、 《南方周末》第二次轉(zhuǎn)型的經(jīng)營策略 10
 （一） 《南方周末》第二次轉(zhuǎn)型的品牌營銷策略解讀 10
 1. 《南方周末》第二次轉(zhuǎn)型的品牌營銷特點(diǎn) 10
 2. 《南方周末》第二次轉(zhuǎn)型的品牌定位分析 10
 3. 《南方周末》第二次轉(zhuǎn)型的品牌營銷推廣分析 10
 4. 《南方周末》第二次轉(zhuǎn)型的品牌營銷成就 11
 （二） 《南方周末》第二次轉(zhuǎn)型的發(fā)行策略解讀 11
 1. 《南方周末》第二次轉(zhuǎn)型的發(fā)行策略特點(diǎn) 12
 2. 《南方周末》第二次轉(zhuǎn)型的發(fā)行策略推進(jìn)進(jìn)程 12
 3. 《南方周末》第二次轉(zhuǎn)型的發(fā)行策略成就 13
 （三） 《南方周末》第二次轉(zhuǎn)型的廣告經(jīng)營策略解讀 13
 1. 《南方周末》第二次轉(zhuǎn)型的廣告經(jīng)營策略特點(diǎn) 13
 2. 《南方周末》第二次轉(zhuǎn)型的廣告經(jīng)營策略推進(jìn)進(jìn)程 13
 3. 《南方周末》第二次轉(zhuǎn)型的廣告經(jīng)營策略轉(zhuǎn)折點(diǎn) 14
 4. 《南方周末》第二次轉(zhuǎn)型的廣告經(jīng)營策略存在問題及其原因分析 14
四、 《南方周末》第三次轉(zhuǎn)型的經(jīng)營策略 14
 （一） 《南方周末》第三次轉(zhuǎn)型的品牌營銷策略解讀 14
 1. 《南方周末》第三次轉(zhuǎn)型的品牌營銷特點(diǎn) 14
 2. 《南方周末》第三次轉(zhuǎn)型的品牌定位分析 15
 3. 《南方周末》第三次轉(zhuǎn)型的品牌運(yùn)營轉(zhuǎn)折點(diǎn) 15
 4. 《南方周末》第三次轉(zhuǎn)型的品牌營銷推廣 15
 5. 《南方周末》第三次轉(zhuǎn)型的品牌營銷亮點(diǎn) 17
 （二） 《南方周末》第三次轉(zhuǎn)型的發(fā)行策略解讀 17
 1. 《南方周末》第三次轉(zhuǎn)型的發(fā)行策略特點(diǎn) 17
 2. 《南方周末》第三次轉(zhuǎn)型的發(fā)行策略具體部署 17
 3. 《南方周末》第三次轉(zhuǎn)型的發(fā)行策略的目前成就 21
 （三） 《南方周末》第三次轉(zhuǎn)型的廣告經(jīng)營策略解讀 21
 1. 《南方周末》第三次轉(zhuǎn)型的廣告經(jīng)營策略特點(diǎn) 21
 2. 《南方周末》第三次轉(zhuǎn)型的廣告經(jīng)營策略內(nèi)容 21
五、 結(jié)  論 22
致 謝 23
參考文獻(xiàn) 24

摘要：21世紀(jì)擁有比以往任何時(shí)候都要開放的國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境，中國的報(bào)業(yè)市場不可避免地遭遇來自國內(nèi)外的市場壓力，同時(shí)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)等的數(shù)字多媒體洪水迅猛般發(fā)展，更加劇了中國報(bào)業(yè)市場的激烈競爭。借鑒國外報(bào)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，打造強(qiáng)勢的報(bào)紙品牌成為制勝的關(guān)鍵，而這其中關(guān)鍵的關(guān)鍵當(dāng)屬隨著時(shí)代的發(fā)展不斷調(diào)整經(jīng)營策略，進(jìn)行改革創(chuàng)新。《南方周末》創(chuàng)刊二十六年來，苦心經(jīng)營，鼎力革新，在報(bào)業(yè)市場上創(chuàng)造了社會(huì)與經(jīng)濟(jì)雙重效益，贏得了極高的社會(huì)聲譽(yù)，獲得了經(jīng)營上的極大成功，確立了一種辦報(bào)的典范，構(gòu)筑了強(qiáng)大的品牌凝聚力和美譽(yù)度，造就了《南方周末》這個(gè)強(qiáng)勢品牌。她的二十六年來的變革歷程，是我國報(bào)業(yè)不斷調(diào)整發(fā)展理念和改革經(jīng)營策略，在競爭中求得生存的一個(gè)成功典范和縮影。
 一家成功報(bào)紙的經(jīng)營之道，不外乎良好的品牌營銷、完善的發(fā)行以及出色廣告經(jīng)營策略。 《南方周末》的品牌營銷成功關(guān)鍵在于其靈活的錯(cuò)位競爭策略，抓市場之缺口，確立自己獨(dú)具一格的品牌定位，并根據(jù)市場變化及時(shí)調(diào)整定位。并通過一系列營銷推廣活動(dòng)對品牌定位進(jìn)行具體執(zhí)行，塑造品牌形象，創(chuàng)建品牌價(jià)值；靈敏的發(fā)行渠道等策略；與客戶，業(yè)界互動(dòng)的廣告經(jīng)營策略。本文試圖通過透視《南方周末》的品牌營銷運(yùn)作策略、靈活的發(fā)行策略以及先進(jìn)的廣告經(jīng)營理念向報(bào)業(yè)市場同行的經(jīng)營管理之路提供一些借鑒和指導(dǎo)。
 關(guān)鍵詞：《南方周末》；品牌營銷；發(fā)行策略；廣告經(jīng)營策略

《SOUTHERN WEEKLY》MAKE IT :GAIN IN BOTH FAME AND FORTUNE
——THE WAY TO SUCCESS: THE STUDY OF BRAND MARKETING、DISTRIBUTION STRATEGY AND ADVERTISIN
 ABSTRACT: 21th century has the most open international economy than ever. The Chinese Newspaper Market is inevitable encountering the competitive pressure from the abroad. At the same time, as the rapid development of digital multimedia，especially the internet which intensify the competition. According to the experience of the abroad press, building the strong brand is the key to the winning，the more important is to adjustment the business strategy as to the development of the times, and constant innovation.<southern          weekly>for 26 years, created social and economic double benefit. Gain the very high reputation and establish the first-rate model. the course of 29 years since it founded, is Chinese Newspaper Market adjustment the development theory and the business strategy.<southern weekly>is the miniature of success.
 Successful business management of one Newsprint include brand marketing、distribution and advertising .The key to success of business strategy of <southern weekly>is to seize the gap of the market ,and establish the unique style. With the branding ,expand the influence of the <southern weekly>;Sensitive distribution channels ;interactive advertising ;By analyzing   the branding 、distribution and advertising of <southern weekly>,I try to summarize the theories which can be referenced.
 Key words：《southern weekly》;branding; distribution ;advertising