動畫片營銷推廣模式分析

文化產(chǎn)業(yè)管理論文編號:WHCY021 論文字?jǐn)?shù):12408,頁數(shù):15 附任務(wù)書,開題報告,外文翻譯,文獻(xiàn)綜述

目 錄
緒論 1
一、 中國動畫片營銷推廣的幾種模式 2
（一） 電視臺推廣模式 2
（二） 院線推廣模式 2
（三） 網(wǎng)絡(luò)推廣模式 3
（四） 電視臺——院線推廣模式 3
二、 美、日、韓動畫片推廣模式 4
（一） 美國動畫片推廣模式 4
（二） 日本動畫片推廣模式 5
（三） 韓國動畫片推廣模式 6
三、 借鑒意義 7
（一） 整合傳統(tǒng)模式，結(jié)合媒介優(yōu)勢 7
（二） 注重“品牌效益”推廣 7
（三） 加強(qiáng)動畫與漫畫產(chǎn)業(yè)互動整合 8
（四） 加強(qiáng)動畫卡通形象與動畫片的整合推廣 8
（五） 加強(qiáng)其他動畫推廣模式發(fā)展 9
四、 結(jié)論 9
致 謝 10
參考文獻(xiàn) 11

 摘要：本文研究的核心命題是動畫產(chǎn)業(yè)市場營銷，核心觀點(diǎn)是動畫市場營銷是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。動畫片的推廣是否成功，在很大程度上決定了動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對動畫片營銷推廣模式的分析，能更全面的總結(jié)市場需求，更有利的推廣動畫片。通過中國動畫片營銷推廣以及美、日、韓三國成功的推廣模式分析，對中外動畫市場營銷戰(zhàn)略進(jìn)行對比研究并對中國動畫市場營銷提出合理建議。整合傳統(tǒng)的推廣模式；加強(qiáng)動漫產(chǎn)業(yè)鏈中各部分的整合；加強(qiáng)對新型推廣模式的發(fā)展等。提高我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，進(jìn)而提升我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，為構(gòu)建新型城市提供動力與活力，促進(jìn)創(chuàng)新成果向?qū)嶋H效益轉(zhuǎn)化。在動畫市場營銷的基本概念分析、營銷現(xiàn)狀了解、營銷戰(zhàn)略的綜合研究及我國動畫市場營銷等方面進(jìn)行了認(rèn)真研究。從中我們認(rèn)識到動畫片的營銷推廣必將成為推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。
   關(guān)鍵詞：動畫；市場營銷；營銷戰(zhàn)略

CARTOON MARKETING PROMOTION MODEL ANALYSIS
 ABSTRACT: The core proposition of this paper is about the marketing of the cartoon industry market and the core view is that the marketing is the most important point of this industry. The development of the cartoon industry depends on the success of the promotion. By analysising the way to promote makes us know better about the aquirment of the market and we know much more about how to promote. By the analysisment of promoting we do in China and the experiences in the USA, Japan and Korea, we find the differences among their marketing strategies and make suggestions to our motherland. Integrate traditional promoting ways, strength all parts in the chain and develop new ways. Increase the developing speed of cartoon industry and then increase the developing of our country’s creative industry, Providing power and vitality to develop new city, to promote innovation to the actual conversion efficiency. Articles in the cartoon industry of the basic concepts of marketing, marketing status of understanding, a comprehensive study of marketing strategy and marketing in China cartoon industry in areas such as a serious research on China's movies and television animation industry, the development of marketing prospect. We find that the marketing of cartoon will be a important part in Chinese cartoon industry’ development.
 Keywords: animation, marketing, market strategy