社會營銷下的公益廣告商業化運作分析

文化產業管理論文編號:WHCY052 論文字數:11804,頁數:14 附任務書,開題報告,外文翻譯,文獻綜述

目錄
緒論 1
（一） 選題與意義 1
（二） 研究的基本內容與擬解決的主要問題 1
1．基本內容 1
 2．擬解決的主要問題 1
（三） 研究的方法與技術路線 2
1. 研究方法 2
2. 技術路線 2
一、 企業公益廣告商業化過程中存在的問題 2
（一） 廣告制作中的問題 2
（二） 廣告傳播中的問題 2
（三） 社會體制中的問題 3
二、 企業公益廣告的商業化傾向及存在問題分析 3
（一） 社會營銷背景的提出 3
（二） 公益廣告商業化的商業訴求及特點 3
1. 實質利益——多方面共同受益 3
2. 隱形利益——隱性商業訴求實現企業利益 4
3. 互惠利益——運作手法上商業廣告與公益廣告相互借鑒 4
（三） 導致商業化運作產生問題的原因 5
1. 社會因素——中國特定階段的基本國情決定 5
2. 市場因素——當前市場經濟仍未完善，整體實力并不富裕 5
3. 機制因素——運行機制由政府主導，企業缺少主題選定權 5
4．綜合因素——社會公共意識薄弱，缺少專業的非盈利性公益廣告組織機構 5
三、企業公益廣告商業化的未來 5
（一）企業層面 5
3. 案例分析 6
4. 社會分析 6
（二） 政府層面 6
1. 制定政策 6
2. 完善法律 7
（三） 媒體層面 7
1. 創作人員 7
2. 制作手段 7
3. 藝術形式 7
4. 案例分析 7
（四）社會層面 8
四、結論 8
致 謝 9
參考文獻 10

 摘要：眾所周知，純粹意義上的公益廣告是不存在的。社會營銷時代的到來要求企業在這個大背景之下探尋一種獨特的營銷手段——公益營銷。就目前的市場而言，不少企業開始轉向了社會公益事業方面的營銷，開始把企業作為一個社會的細胞來整合考慮，消費者明顯感受到有公益心的企業逐漸多了起來，對企業而言，要想在競爭激烈的社會中屹立不倒，就必須思考如何實現企業利益、消費者利益和社會福利三者的和諧統一，這是擺在企業商業化運作面前的一個核心問題。因此，本次課題主要研究，如何在這種新的商業模式下，更好的滿足企業、消費者、社會三方的共同利益，實現社會的良好發展。通過對現階段背景下的商業化運作出現的問題進行分析，提出合理性建議，讓我國的公益事業更好的同商業活動結合，創造出最大的社會效益和經濟效益。
 關鍵詞：公益；中國現狀；商業廣告；運作模式  
 
ANALYSIS ON COMMERCIAL OPERATION OF PUBLIC SERVICE ADS UNDER THE SOCIAL MARKETING
 ABSTRACT: As it is known to us，pure sense of public service does not exist. Ara of social marketing requirements large enterprises exploring a unique marketing tool in the large context,which is calling community marketing. On the current market, many enterprises have turned the social marketing to public service activities. They began account into the enterprise as a community of integrate cells. Consumers clearly feel there is more public mind have gradually taken up. For enterprises, if you want to succeed in a highly competitive society survive,it is necessary to consider how to achieve business interests, consumer interests and social welfare’s harmony. This is a core issue placed in front of enterprise business operation. Therefore, the subject is to study that how to better meet the business, consumers, the common’s community interests in this new business model, and bringing about the well development of society. By analyzing the problems in commercial operation which is at the present stage,and put forward the rationality suggestion ,and making china's public welfare services to better integrate with commercial activities. At last,Create the greatest social and economic benefits.
 Key words：Psas；situation in china；commercial advertising；social eff