商業廣告的公益化現象研究

文化產業管理論文編號:WHCY053 論文字數:21487,頁數:21 附任務書,開題報告,外文翻譯,文獻綜述

目  錄
緒 論 3
一、 商業廣告的公益化現象的概念界定 3
（一） 商業廣告的概念 3
（二） 什么是商業廣告的公益化現象 4
二、 商業廣告的公益化現象出現的原因 6
(一) 社會——營造良好的氛圍 6
（二） 企業——抓住有利的時機 6
1. 企業處在不同的發展階段，所運用的廣告策略是不同的 6
2. 增強廣告效果的必然選擇 8
3. 企業社會責任感的增強 9
4. 企業尋求廣告成本的降低 10
（三） 受眾——呼喚人性的廣告 11
三、 公益化在商業廣告中的具體表現 12
（一） 企業產品與社會公益相結合，是企業與社會公益事業之間的互動 12
（二）企業與純粹的公益活動相結合 13
（三）企業、社會公益事業、消費者三者之間的互動 14
四、 商業廣告的公益化現象存在的問題及應對措施 15
（一） 存在的問題 15
1. 利用“公益”作為炒作宣傳的工具 15
2. 企業無法將公益活動進行到底，會半途而廢 15
3. 虛假廣告 15
4. 內容過于煽情，缺乏真情實感 16
（二） 解決之道 16
1. 政府出臺相關政策，鼓勵企業積極投身參與到社會公益事業中來 16
2. 企業要堅持“誠意多一點、創意多一點、堅持多一點” 16
3. 廣告人綜合素質的提高 18
4. 受眾積極發揮社會輿論、監督作用 18
五、 結語 18
致 謝 19
參考文獻 20

 摘要：廣告一詞，相信所有人都不會陌生，它早已滲透到我們生活的各個層面，與我們的生活息息相關。每個人，只要你生活在人群中，生活在這個現代的社會中，廣告就是你所必須接觸的東西，它也在竭力地改變著我們的生活環境以及生活方式。每個人都不能否認的是，我們生活在一個廣告的時代。隨著商業廣告的不斷發展，競爭也愈加地激烈，商業廣告需要開辟一條新的道路，繼續前行。商業廣告的公益化現象在近幾年開始慢慢出現，讓原本“冷冰冰”的商業廣告充滿了人文關懷，充滿了“人情味”，也引起了一些專家學者的關注。這一現象出現的背景、原因、表現形式等方面都是非常值得我們去研究和探討的，也是傳統意義上的商業廣告可以借鑒、學習的。雖然這一現象在發展過程中存在著各種各樣的問題（如怎樣處理好商業廣告的商業性和公益性之間的關系），但是每一種新事物都會有一個發展變化的過程，問題是可以發現、解決的。我們可以預見，公益化將會是商業廣告一個新的發展趨勢，商業廣告的公益化現象將會是廣告史上輝煌的一頁。
 關鍵詞：商業廣告；公益性；公益化現象；人文關懷
 
COMMUNITY PHENOMENON RESEARCH OF
COMMERCIAL ADVERTISEMENT
  ABSTRACT: Advertisement is, I believe, a word which everyone knows. It already infiltrated all aspects of our lives and we are familiar with it in our daily life. Everyone, as long as you live in the crowd, live in the modern society, advertise is what you must access to and trying to change our living environment and lifestyle. Everyone can not be denied that we live in an era of advertising. With the continuous development of commercial advertising, competition has become even more fiercely, and commercial advertising needs to build a new road. Community phenomenon of commercial advertisement began to emerge slowly in recent years., so that the "cold" commercial advertising is full of humane care, full of "human touch", but also caught the attention of a number of experts and scholars. The background of this phenomenon, causes, forms, etc. are all very deserved of our research and study, and it is what the traditional commercial advertising can learn. Although there are a wide variety of issues (such as how to deal with the commercial and public relations in the commercial advertising in the course of development, each new development and changes of things will be a process, and the problems can be found to solve. Perhaps the community in the commercial advertisement will be a new trend, community phenomenon of commercial advertisement will be a glorious page in the history of advertising.
 Key words: commercial advertisement ; community ;community phenomenon; humane care