論《瑞麗》雜志的品牌塑造與經(jīng)營

文化產(chǎn)業(yè)管理論文編號(hào):WHCY058 論文字?jǐn)?shù):13823,頁數(shù):14 附開題報(bào)告,外文翻譯,文獻(xiàn)綜述

 
目錄
緒論…………………………………………………………………………………1
第一章   瑞麗雜志的誕生與發(fā)展 ………………………………………………1
 第一節(jié)   瑞麗雜志的發(fā)展歷史………………………………………………1
 第二節(jié)   瑞麗雜志的內(nèi)容構(gòu)成 …………………………………………… 2
第二章  瑞麗雜志的品牌塑造……………………………………………………3
 第一節(jié)  瑞麗雜志的定位：實(shí)用和時(shí)尚 ……………………………………3
 第二節(jié)  瑞麗雜志的讀者定位 ………………………………………………3
 第三節(jié)  瑞麗雜志的品牌延伸 ………………………………………………4
   一 瑞麗女性網(wǎng)………………………………………………………………4
   二 瑞麗品牌營銷活動(dòng)………………………………………………………5
第三章  瑞麗雜志的經(jīng)營模式……………………………………………………6
   第一節(jié)  瑞麗雜志的團(tuán)隊(duì)和編輯 ……………………………………………6
   第二節(jié)  瑞麗雜志的營銷模式和廣告業(yè)務(wù) …………………………………7
   第三節(jié)  瑞麗雜志的分銷渠道和發(fā)行……… ………………………………8
第四章  瑞麗雜志的發(fā)展前景……………………………………………………9
   第一節(jié)  發(fā)展電子雜志 ………………………………………………………9
   第二節(jié)  國際發(fā)展道路 ………………………………………………………10
致 謝 ………………………………………………………………………………11
參考文獻(xiàn) …………………………………………………………………………12

 摘要：《瑞麗》雜志在中國女性時(shí)尚雜志市場(chǎng)化進(jìn)程中，一直扮演著先鋒角色。在十幾年的發(fā)展歷程中, 《瑞麗》創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)的第一。為了在女性時(shí)尚雜志中獲得穩(wěn)固且龐大的市場(chǎng)份額，樹立自身的品牌形象和地位，《瑞麗》雜志采取了多種經(jīng)營策略和品牌塑造策略。《瑞麗》的成功，對(duì)于其他女性時(shí)尚雜志以及整個(gè)雜志市場(chǎng)的發(fā)展，帶來了典范的影響和借鑒作用。本文，通過對(duì)《瑞麗》雜志的定位、編輯、廣告、發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)電子化運(yùn)作等方面的成功經(jīng)驗(yàn)的剖析，旨在研究《瑞麗》雜志的品牌塑造之路和經(jīng)營策略，并為中國其他女性時(shí)尚雜志的發(fā)展帶來引導(dǎo)作用。
關(guān)鍵詞：瑞麗；時(shí)尚；實(shí)用；品牌塑造；經(jīng)營

DISUSSING RUILI JOURNAL’S BRAND MOLDING AND MANAGEMENT
 ABSTRACT : "Ruili" Journal has been playing a vanguard role in the marketing process of Chinese women fashion magazines. In the 10 years of development history, "Ruili" created so many NO 1. In order to get a solid and substantial market share and to set up her brand image and position in women fashion magazines, "Ruili" takes a variety of business strategies and brand building measurements. The success of "Ruili" is an example to the development of other women fashion magazines and even the entire magazine market. This article, by analyzing the successful experience of "Ruili" Journal’s positioning, editing, advertising, distribution and e-operation ,etc, aim to study the brand molding road and business strategies of "Ruili", and her guiding impact on the development of other women fashion magazine.
 Key  Words: Ruili; Fashion; Pratical; Brand Molding; Management