中國電視劇營銷的現狀與發展趨勢

文化產業管理論文編號:WHCY059 論文字數:10162,頁數:13 附任務書,開題報告,外文翻譯,文獻綜述

目  錄
緒論 1
第一章 電視劇產品概述 1
第一節 電視劇產品的定位與開發 1
一、 電視劇產品的定位 1
二、 電視劇產品的開發 2
第二節 電視劇產品商品屬性 3
第三節 電視劇市場供求 3
第二章 中國電視劇營銷現狀 3
第一節 中國電視劇營銷環境 3
一、 中國電視劇產業的內部環境 3
二、 國家文化政策的影響 4
三、 市場受眾需求的變化 4
第二節 中國電視劇營銷方式 4
第三節 中國電視劇營銷渠道 5
第三章 中國電視劇營銷問題 5
第一節 機制問題帶來的營銷問題 5
一、 電視臺的強勢地位 5
二、 政策的不穩定性 5
第二節 中國電視劇制片方營銷問題 5
一、 生產的無規劃性 5
二、后產品開發的缺失 5
第三節 中國電視劇的消費者問題 5
一、 電視劇的埋單方 5
二、 電視劇的消費者 6
第四章 中國電視劇營銷的發展趨勢 6
第一節 新媒體對于傳播渠道的沖擊 6
第二節 內容為王時代的真正到來 6
第三節 三網融合下的電視形態 7
結語 7

 摘要：進入21世紀，各種新傳媒層出不窮，它們不僅僅是技術上的提高，更是一種理念上的革新，傳統的媒體傳播方式正在面臨著互動傳播的挑戰。本文所闡述的重點是在新媒體時代下中國電視劇營銷模式面臨的問題。通過對中國電視劇營銷現狀的分析，結合現階段電視劇營銷所出現的新特點，提出當代中國電視劇營銷發展的新趨勢和策略建議，以利于中國電視劇營銷的良性發展。
 關鍵詞：中國電視劇；電視劇營銷；電視劇產業鏈；整合營銷；品牌營銷

STATUS QUO AND DEVELOPMENT TREND OF CHINESE TV DRAMA MARKETING
 ABSTRACT：Into the 21st century, various new emerging media, they not only improve the technical, but also a philosophy of innovation, the traditional means of communication media are facing the challenge of interactive communication. Described in this paper focuses on new media in the era of the Chinese TV drama market model problems. Through analysis of the status of Chinese TV drama market, combined with current TV drama market by the new characteristics, proposed the development of contemporary Chinese television marketing trends and strategies recommended in order to facilitate the sound development of Chinese TV drama market.
 Key words：Chinese drama；Chinese drama marketing；drama value chain