時尚雜志中的女性角色市場化道路

文化產業管理論文編號:WHCY064 論文字數:14361,頁數:17 附任務書,開題報告,外文翻譯,文獻綜述

目  錄
一、 緒論………………………………………………………………………………………1
 （一）選題的背景…………………………………………………………………………1
 （二）選題的意義…………………………………………………………………………1
二、女性角色在時尚雜志中的體現………………………………………………………… 1
   （一）女性時尚雜志與女性雜志的差別…………………………………………………2
   （二）女性角色在時尚雜志中的體現……………………………………………………2
      1.“新女性”形象的提出………………………………………………………………2
      2.時裝與身體成為女性形象的載體，以女明星形象為例……………………………3
      3.強調自我的意識和獨立的經濟，以事業型女人為例………………………………3
      4.傳統的女性形象刻板化在時尚雜志中仍然存在………………………………… 4
三、女性形象置于時尚雜志中的市場化途徑……………………………………………… 5
   （一）“漂亮主義”的盛行，倡導了一種大眾及社會能夠接受的新型審美觀，
         從而為時尚雜志的市場化提供了可能………………………………………… 5
   （二）對新時代事業型女性角色準確定位，“符號消費”成為中產階級身份的      
         象征，為時尚雜志確立了受眾群體…………………………………………… 6
   （三）“消費文化”在社會中的盛行，使時尚雜志的市場化由可能變為現實 ………
 ……………………………………………………………………………… 7
四、在時尚雜志市場化過程中女性形象面臨的問題……………………………………… 8
   （一）同質化嚴重，即塑造的女性形象都面目相似……………………………………8
   （二）女性成為消費品的載體，形象膚淺缺乏內涵……………………………………8
   （三）女性成為品牌的堆砌，過于精英的形象導致受眾群體單一，局限了受
         眾范圍…………………………………………………………………………… 8
五、時尚雜志解決市場化困境的出路和策略………………………………………………8
   （一）避免雷同，雜志間進行差異化競爭…………………………………………… 9
   （二）挖掘精神和心靈層面的時尚，注重人文內涵的積淀，使女性時尚雜志
         擺脫純粹的拜金主義和消費主義 ……………………………………………… 9
   （三）關注普通人的時尚品質，擴大受眾范圍，傳播多元化時尚…………………10
六、結  論………………………………………………………………………………… 10
致 謝…………………………………………………………………………………… 11
參考文獻……………………………………………………………………………… 12

 摘要：在市場上各種紛繁復雜、令人眼花繚亂的雜志中，以女性作為受眾群體的時尚雜志在短時間內快速成長，并且迅速地在市場上占有了自己的一席之地。將女性作為主角的時尚雜志，把女性形象大致地賦予了三個類別的含義：女性身體成為服飾、化妝品等消費物的載體，與“美麗”時刻并存；具有獨立思想、有追求有能力的“新女性”形象；以及傳統的女性形象。本文通過分析各種時尚雜志，從個性中找出共性，并且抓住每個類別的特征，尋找其與市場相結合的途徑，將“漂亮主義”觀念深入人心，使“消費文化”在社會中被廣泛地接受，從而成功地走上營銷的道路。并且在此基礎上，進一步地尋找問題與對策，以保證時尚雜志往多元化和立體化方向發展。
 關鍵詞：時尚雜志；女性形象；漂亮主義；消費主義；市場化

THE ROLE OF WOMEN AND THE ROAD OF MARKET
IN THE FASHION MAGAZINES
 ABSTRACT: Of all kinds of complicated, dazzling magazines, fashion magazines, which make women as audiences, grow rapidly in a short time and quickly hold its own place in the markets. The fashion magazines, make women as their protagonists, roughly give three categories of meaning to the female image:  female body as the carrier of clothing, cosmetics and other consumer materials, and momently coexist with "beautiful"; the "new woman" image with independent thinking and the ability to pursue; as well as traditional image of women. By analyzing a variety of fashion magazines, we want to find out the similarities from the individual and grasp the characteristics of each category, to find the way combined with the market. At the same time, the "beautiful doctrine" concept enjoys popular support, so that "consumer culture" in society is widely accepted, thus successfully embarked on the road of marketing. And on this basis, we can find the problem and measures, further to ensure the fashion magazines growing to the three-dimensional directions.
 Key words: Fashion Magazine; Female; Beautiful doctrine; Consumerism; Market