企業官網營銷現狀及發展對策

文化產業管理論文編號:WHCY070 論文字數:13561,頁數:15 附任務書,開題報告,外文翻譯,文獻綜述

目  錄
引言 4
一、 網絡營銷概念及理論 4
(一) 直復營銷理論 5
(二) 關系營銷理論 5
(三) 軟營銷理論 5
(四) 整合營銷理論 5
二、 網絡營銷發展情況 5
(一) 階段一-------建站階段 5
(二) 階段二------樹立品牌形象 6
(三) 階段三-------顧客參與 網絡互動 6
(四) 階段四-------網絡整合營銷 6
三、 我國中小企業網絡營銷的現狀 6
(一) 我國中小企業網絡營銷的應用現狀 6
1. 經營理念和管理體制問題 7
2. 技術設備和利用率問題 7
3. 人才和用人機制問題 7
(二) 企業網絡營銷成績 7
四、 M公司網絡營銷案例分析 7
(一) M公司情況介紹 7
1. M公司的產品情況 8
2. M公司的市場情況 8
3. M公司的客戶情況 8
4. M公司的劣勢因素 8
(二) M公司網站的現狀與問題 8
1. M公司網站的現狀 8
2. M公司網站的功能 8
3. M公司網站的推廣現狀 9
4. M公司網絡營銷的問題 9
五、 企業網絡營銷對策分析 10
(一) 企業網站的內容規劃 10
(二) 企業網絡營銷管理策略 10
1. 企業網絡營銷的管理 10
2. 企業網站的維護 11
(三) 企業網站推廣策略 11
1. 搜索引擎登錄與排名廣告 11
2. 電子郵件營銷 11
3. 交換鏈接廣告 11
4. 加入貿易信息網和分類廣告 12
(四) 企業網絡整合策略 12
六、 結語 12
致謝 13
參考文獻 14

 摘要：網絡營銷是營銷管理的前沿領域，它的蓬勃發展，席卷全球，引導著未來營銷的發展方向。為廣大企業的營銷帶來了全新的模式，也為廣大消費者帶來更多便利。本文結合網絡時代的特征，分析了網絡營銷發展的理論和發展現狀，通過對國內外、傳統與現代營銷策略理論的對比分析結合具體案例，指出了我國企業網絡營銷存在的問題及建立新的策略體系的迫切性。本文的核心論題是企業如何制定網絡營銷策略。分為網站功能設計、內容規劃、推廣策略等方面作詳盡的論述和分析，希望能對我國中小企業的網絡營銷實踐有所幫助，同時也希望能為我國企業網絡營銷策略體系的建立和研究發揮積極作用。
 關鍵詞：網絡營銷；電子商務；網站規劃；案例分析；策略
 
THE CURRENT SITUATIONS AND COUNTER MEASURES OF CHINA’S ENTERPRISES IN E-MARKTIOG
 ABSTRACT: Internet marketing is the forefront of the field of marketing management, and its rapid development sweeping across the world and leads the development of future marketing direction. Internet marketing for the majority of business marketing has brought a new model, but also brings more convenience to consumers. In this article, I analyze the development of the theory of network marketing and development status. By analyzing the theory of marketing strategy, I pointed out those Chinese problems in network marketing. A new strategy system is necessary. The core topic is how to develop web marketing strategies. It includes web functional design, content planning, and marketing strategy and so on. I am hoping to do something for the Chinese network marketing practices.
 Key words: E-marking ；Network marketing；Web Programming，Case Study ；Strategy