歐萊雅（中國）品牌管理——結合其廣告中的女性形象分析

文化產業管理論文編號:WHCY127 論文字數:12457,頁數:19 附任務書,開題報告,外文翻譯,文獻綜述

目  錄
緒 論 1
（一） 研究的目的與意義 1
（二） 相關理論 1
一、 歐萊雅（中國）品牌管理現狀概述 2
（一） 歐萊雅進入中國市場 2
（二） 歐萊雅（中國）的品牌策略 3
（三） 歐萊雅（中國）的廣告策略 4
二、 塔尖的高檔化妝品 5
（一） 塔尖品牌廣告中的女性形象 5
（二） 塔尖品牌的廣告營銷 7
三、 塔中品牌 8
（一） 美發產品 8
（二） 活性健康化妝品 10
四、 塔基的大眾化妝品 10
（一） 大眾化妝品廣告中的女性形象 11
（二） 塔基品牌的廣告策略 12
五、 結論 13

 摘要：隨著時代的發展，企業之間的競爭日益激烈，企業形象的塑造是影響成敗的關鍵因素之一。廣告作為塑造企業形象的重要手段受到越來越多的關注，廣告中的女性形象對企業形象的塑造有著舉足輕重的影響。本文通過對歐萊雅（中國）品牌形象管理的研究，運用消費者心理學、市場營銷等相關原理，剖析歐萊雅在中國市場的品牌形象管理模式。另外，通過對廣告中女性形象的研究，運用傳播學及公共關系學等相關原理，解剖歐萊雅投放在中國的相關廣告。通過對兩者的聯合分析，從廣告中的女性形象角度，剖析了歐萊雅（中國）的多品牌管理戰略。分別闡述了其構建的金字塔結構下各個層級的廣告策略和營銷管理，從而具體化地顯示了歐萊雅集團對投放中國市場的家族品牌的管理策略。
 關鍵詞：歐萊雅；品牌管理；女性形象
  
L'OREAL’（CHINA）BRAND MANAGEMENT--COMBINED WITH ITS ANALYSIS OF FEMALE IMAGES IN ADVERTISING
 Abstract：With the development of modern society and the increasingly fierce competition among enterprises, the shaping of corporate images becomes one of the key factors which have impacts on the success or failure. Advertisements, as an important means of building corporate images, are gaining growing concerns, especially those female images in advertisements. This text combines amounts of works on brand management of L'Oreal (China) with research outputs on female images and analyze them. By comparing with brand management of Unilever, P&G and many other companies, it reaches the advantages and disadvantages of the brand management of L'Oreal (China), aiming at providing an avenue to success for other companies. The female images in advertisements of L'Oreal and the brand strategy are closely related and affect each other. It is found that L'Oreal’s diversity management of its family-brand is the grand strategy to expand Chinese market. Different from Unilever and P&G, which also have huge family-brand, L'Oreal chooses the best strategy suiting for its development.
 Key words: L'Oreal; brand management; female images