中國電影跨文化營銷策略研究

文化產(chǎn)業(yè)管理論文編號:WHCY128 論文字數(shù):13475,頁數(shù):15 附任務(wù)書,開題報告,外文翻譯,文獻綜述

目  錄

緒論 1
第一章 電影跨文化營銷概述 1
 第一節(jié) 世界市場電影跨文化營銷 1
 一、何為電影產(chǎn)業(yè) 1
 二、何為電影營銷 2
 三、好萊塢電影跨文化營銷 2
 第二節(jié) 中國電影跨文化營銷概述 3
第二章 中國電影跨文化營銷現(xiàn)狀和問題 4
 第一節(jié) 中國電影跨文化銷現(xiàn)狀 4
 第二節(jié) 中國電影跨文化營銷問題 5
第三章 韓國電影跨文化營銷的經(jīng)驗及啟示 7
 第一節(jié) 韓國電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 7
 第二節(jié) 韓國電影跨文化營銷經(jīng)驗及啟示 9
第四章 中國電影跨文化營銷策略 9
 第一節(jié) 電影產(chǎn)業(yè)策劃階段 9
 第二節(jié) 電影產(chǎn)品生產(chǎn)階段 10
 一 電影產(chǎn)品生產(chǎn)階段的營銷策略 10
 二 電影后產(chǎn)品生產(chǎn)階段的營銷策劃 10
 第三節(jié) 電影宣傳與發(fā)行階段 10
結(jié)語 11
致謝 12
參考文獻 13

 中國電影跨文化營銷策略研究
 ——基于韓國文化品牌營銷模式的經(jīng)驗考察
 摘要：全球化背景下，好萊塢電影世界行銷的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略已經(jīng)成為了多數(shù)國家民族電影生存的最大威脅。中國是一個文化底蘊深厚、文化資源豐富的大國，但中國電影作為國家“軟實力”還是處于弱勢的，文化產(chǎn)品文化產(chǎn)品的對外輸出特別是在電影的對外傳播與競爭中，中國與那些發(fā)達國家還存在著巨大差距。盡管中韓兩國電影的產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程存在很大差異，但同處東方文化語境下的兩國電影也存在很多相似之處，因此對兩國電影的比較研究，既具有重要的參照價值，也具備現(xiàn)實的可操作性。本文詳細比較了中韓兩國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，細致剖析了兩國電影產(chǎn)業(yè)政策的差異，努力在比較研究中為兩國電影的相互借鑒提供參考性意見。
 關(guān)鍵詞：跨文化營銷 中國電影 韓國文化產(chǎn)業(yè)

THE CROSS-CULTURE MARKETING STRATEGY OF CHINESE FILM
 ---BASED ON THE BRAND MARKERTING OF KOREAN CULTURE
Abstract: under the background of globalization, the industrial strategy of Hollywood movie on world marketing has become the biggest menace to the existence of most national movies China is profund in culture as well as rich in culture resources. However Chinese movies, as one aspect of national soft power, is at a disadvantage. China falls far behind the developed countries in the export of cultural products, especially in the overseas publicity and competition of movies. Although there are many differences in the development of movie industry of both countris, there are also many similarities as both in the eastern culture environment. From this angle, the comparative study of movies of China and South Korea is of great significance for reference as well as of practice in reality. This paper specifically compares the current situations of development in both Chinese movie industry and South Korean movie industry and dissects the differences of policies in movie industry between two nations so as to give advice on borrowing ideas from each other as far as the movie is concerned with comparison researches.
 Key words: cross-culture marketing , Chinese movie, South Korean culture industry polic