北京紅牛飲料公司品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃研究

論文編號(hào):YX407   論文字?jǐn)?shù):13400,頁(yè)數(shù):11

北京紅牛飲料公司品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃研究
[摘 要]紅牛維他命飲料有限公司是一家生產(chǎn)功能性飲料的合資企業(yè)，其產(chǎn)品紅牛飲料在中國(guó)功能飲料市場(chǎng)的第一品牌，但由于目前國(guó)內(nèi)功能飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，大量新的品牌的不斷加入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇也使得本來(lái)就缺乏品牌忠誠(chéng)的飲料消費(fèi)者呈現(xiàn)出多元品牌購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)態(tài)勢(shì)。而作為市場(chǎng)開(kāi)拓者和領(lǐng)導(dǎo)者的紅牛面臨著品牌定位老化、產(chǎn)品單一，銷(xiāo)售區(qū)域化、市場(chǎng)培育不完善的一系列問(wèn)題。
本文就是在詳細(xì)分析功能飲料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，通過(guò)對(duì)紅牛的市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、以及消費(fèi)者需求分析，針對(duì)紅牛在品牌營(yíng)銷(xiāo)中所出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行了研究探討，提出相應(yīng)的解決對(duì)策：對(duì)紅牛內(nèi)涵、產(chǎn)品屬性的再定位，擴(kuò)大品牌內(nèi)涵；進(jìn)行理性的品牌延伸，強(qiáng)化品牌的核心價(jià)值并提升品牌資產(chǎn)；根據(jù)不同地域的消費(fèi)特點(diǎn)，調(diào)整地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)策略；科學(xué)管理，累積品牌資產(chǎn)。最終達(dá)到擴(kuò)大市場(chǎng)占有率和消費(fèi)者結(jié)構(gòu)，滿(mǎn)足消費(fèi)者心理需求以及從知名品牌向強(qiáng)勢(shì)品牌轉(zhuǎn)化的目的。
[關(guān)鍵詞]品牌營(yíng)銷(xiāo)  品牌定位  品牌區(qū)域化