惠普公司的整合營(yíng)銷策略研究

論文編號(hào):YX406   論文字?jǐn)?shù):12425,頁(yè)數(shù):10

惠普公司的整合營(yíng)銷策略研究

[摘要]隨著經(jīng)濟(jì)的全球化和科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，消費(fèi)者的差異化越來(lái)越明顯，用簡(jiǎn)單的廣告、降價(jià)促銷去贏得消費(fèi)者，已經(jīng)不是那么有效了。所以，很多大公司或大集團(tuán)采用了整合市場(chǎng)營(yíng)銷的方法。整合市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)復(fù)雜，產(chǎn)品種類眾多的公司來(lái)說(shuō)，效果更為明顯。
    為了給企業(yè)更多整合營(yíng)銷方面的借鑒，本文主要以惠普公司的整合營(yíng)銷實(shí)踐為研究對(duì)象，研究整合營(yíng)銷的實(shí)踐應(yīng)用，同時(shí)分析了惠普公司在整合營(yíng)銷中存在的問(wèn)題。主要采用理論聯(lián)系實(shí)際的研究方法和對(duì)比分析方法分析了競(jìng)爭(zhēng)者的環(huán)境，以及惠普公司整合營(yíng)銷的具體情況。
[關(guān)鍵詞]整合營(yíng)銷 整合營(yíng)銷傳播 企業(yè)文化