茂名市旅游業營銷存在的問題及其對策分析

論文編號:YX184   論文字數:10212,頁數:21  附任務書，開題報告，文獻綜述，外文翻譯，調查問卷

摘  要

 旅游業是最具活力的朝陽產業，充分挖掘利用旅游資源，為把發展旅游業培育成新的經濟增長點，開發具有地方特色的旅游項目，積極推動茂名社會經濟發展，有著重要意義。在當前茂名經濟全面轉入科學發展新階段這一重要時期，促進茂名社會經濟的協調發展，發揮茂名旅游業在“擴內需、保增長、調結構”中的積極作用，顯得更加迫切。在介紹茂名旅游業發展基本概況的基礎上，探討了茂名市旅游業進行營銷戰略規劃的必要性，分析了茂名市旅游業發展的優勢、劣勢、機遇及威脅。針對茂名旅游業中存在的營銷問題包括品牌營銷意識薄弱、茂名旅游形象欠鮮明、資源整合不全面、旅游產品開發不到位等問題，提出了改善茂名旅游業營銷策略的途徑，分別通過明確形象定位、加強營銷意識、提升產品策略等方面來論述，并加以加大與周邊合作，加大人才培養措施來保障競爭策略的實施。
 
關鍵詞：旅游業  品牌營銷  旅游形象  營銷策略

Abstract
 
 Tourism is a sunrise industry. It fully tap the use of tourism resources for the development of tourism, develops new economic growth, the development of tourism projects with local characteristics, and actively promote social and economic development in Maoming. In this important period Maoming economy turn into a comprehensive new stage , and promote coordinated social and economic development of Maoming, Maoming tourism play an emportant role in the "expanding domestic demand, keeping growth, adjueting structural " , and it seems to be even more urgent. This paper describes the basic overview of Maoming tourism development and the need for strategic planning, analysis the strengths, weaknesses, opportunities and threats. Maoming's tourism marketing issues including weak awareness of brand marketing, tourism image less sharp, incomplete integration of resources, tourism product develop slowly. List the improvement strategy, through positioning a clear image、strengthen marketing awareness, enhance product strategies, etc. with increaseing cooperation with neighboring and increase personnel training measures to protect the implementation of competitive strategy.
Keywords: tourism  brand marketing  tourisim image  marketing strategy                                                             

 目  錄
摘  要 I
 
一、引言 1
（一）研究的意義 1
（二）研究的主要內容 1
二、茂名市旅游業發展概況 2
（一）旅游業發展基本情況 2
（二）茂名市旅游資源介紹 2
1. 海濱海島旅游資源 2
2. 生態旅游資源 2
3. 人文歷史資源 3
三、茂名市旅游業SWOT分析 4
（一）優勢 4
（二）劣勢 4
（三）機會 6
（四）威脅 7
四、茂名市旅游業存在的主要營銷問題分析 7
（一）品牌營銷意識不強 7
（二）城市旅游形象定位不明確 7
（三）旅游配套設施不齊全 8
（四）資源缺乏系統整合 8
五、改善茂名市旅游業營銷策略的途徑 10
（一）明確市場形象定位 10
1. 打造茂名市旅游品牌 10
2. 加強塑造城市旅游形象 10
3. 體驗營銷增強城市形象感知 11
（二）完善旅游產品策略 11
1. 旅游資源整合 11
2. 通過招商引資加快旅游產品的建設 12
3. 開發、生產獨特的旅游紀念品 12
（三）加強與周邊區域合作 13
（四）加大人才培養力度 13
六、結論 14
參考文獻 15
致 謝 16
附件 17