網絡時代我國時尚女裝行業營銷策略研究

摘  要

我國關于網絡時代的時尚行業營銷策略的研究大多是從新零售的概念出發，結合近年來阿里淘寶，拼多多，京東等互聯網平臺的網絡效應，運用互聯網工具對時尚產品進行新媒體精準營銷，以平臺流量為基礎，以線上線下全面融合發展為趨勢。多篇發表的研究論文都通過實證研究，分析運用網絡平臺對時尚行業特別是時尚女裝營銷的可行性，并提出在網絡時代時尚整合營銷傳播策略。

本文針對于網絡工具的發展及運用對時尚行業的營銷策略影響，同時分析國內外互聯網基礎設施的完善與普及程度、發展時期不相同，國內外對時尚的認知程度，時尚發展水平等因素不同的環境下，時尚女裝行業通過整合上下游供應鏈，以及營銷渠道的不同利益分成模式下的營銷策略研究。

關鍵詞：網絡時代；渠道共享；大數據； 柔性供應鏈； 營銷策略。

目  錄

摘要 I

引言 1

一、網絡時代時尚女裝行業面臨的機遇與挑戰..................................................... 2

（一）時尚變化之快 2

1.數字時尚 2

（二）時尚行業面臨產業整合升級 2

1.全球信息共享 2

二、網絡時代時尚女裝行業營銷策略的發展方向............................................... 3

（一）時尚行業的營銷難點..................................................................................... 3

1.信息流通成本偏高 3

（二）網絡技術的發展趨勢 3

1.5G時代3

三、網絡時代時尚行業的行業走向 4

（一）傳統時尚行業 4

1. 從生產日用品到生產美的轉變4

（二）網絡時代下的時尚行業 4

1.美的需求變大變快4

四、我國時尚行業營銷策略幾個發展可能 5

（一）平臺化發展 5

1. 小視頻的興起5

（二）個性定制化發展 5

1. 長尾理論下的個性化需求5

五、加快發展我國時尚女裝行業的思考建議 6

（一）充分重視數據收集與整理 6

1.數據就是生產資料6

（二）重視網絡時代的女裝供應鏈整合 6

1.誰掌握供應鏈誰擁有未來6

結束語 7

參考文獻 8

致謝 9