淺析我國中小企業品牌建設問題

摘  要

在中國目前的市場經濟中，企業品牌建設問題正在成為企業有序發展的關鍵所在。隨著市場競爭的日益加劇，品牌競爭的日趨激烈，如何構建一個良好的企業品牌，已成為企業提高市場適應性的重要籌碼。然而，中小企業做為我國經濟的重要組成部分，品牌建設的意識還比較薄弱，品牌建設現狀不容樂觀，品牌建設過程仍存在諸多問題，從而導致生存發展變得異常困難。本文結合目前我國中小企業的情況和特點,著重研究分析我國中小企業品牌建設的人才缺乏、傳播手段單一等問題,并提出相應的解決對策。論文旨在增強我國中小企業的品牌競爭意識,提升中小企業品牌優勢,以期助力我國中小企業打造獨特強勢的企業品牌，促進我國中小企業健康持久發展。

關鍵詞：品牌建設；企業品牌；中小企業品牌

目  錄

摘  要I

引言1

一、品牌的概述2

（一）品牌的定義2

（二）品牌建設的意義2

（三）品牌建設的階段3

二、我國中小企業品牌建設的現狀4

（一）我國中小企業品牌建設的現狀4

（二）我國中小企業品牌建設的必要性4

三、我國中小企業品牌建設的問題5

（一）企業品牌定位不準、缺乏文化內涵5

（二）企業品牌培育意識淡薄、傳播手法單一5

（三）品牌打造經驗不足、專業人才短缺5

（四）法律保護體系不健全，地方保護阻礙品牌擴展5

四、我國中小企業品牌建設問題的解決對策6

（一）明確品牌戰略定位、完善品牌建設規劃—打破品牌誤區6

（二）加強專業人才培養、強化品牌管理觀念—練好品牌內功6

（三）提煉企業核心價值、培育特色品牌文化—尋找文化支撐6

（四）健全品牌保護機制、優化品牌建設環境—加強宏觀調控6

結束語

參考文獻9

致  謝10