新媒體環境下的傳統休閑大眾服裝行業營銷策略研究

摘要

新媒體的出現對于企業的發展有十分重要的意義，新媒體可以為企業的營銷提供一定的平臺和機會，從而促進企業銷售水平的提升。同樣對于傳統服裝行業的營銷，也是一次重大的機遇與挑戰。在新媒體環境下，建立新的營銷觀念，制訂適宜的營銷策略將對企業的發展和長遠拓寬市場有著重要的意義。本文章通過新媒體對傳統企業營銷的作用進行分析，并且對相關策略進行探討，旨在借助新媒體的力量促進傳統企業營銷策略的轉型調整，制定適宜傳統企業健康快速發展的營銷策略，實現企業價值和拓展更為寬廣的市場。

關鍵詞：新媒體 傳統服裝行業 營銷策略研究 

目  錄

摘要I

一、研究背景1

二、快魚服飾營銷現狀2

（一）快魚服飾有限公司介紹2

（二）快魚傳統打實體不上線營銷策略VS網絡營銷2

（三）快魚不廣告、不宣傳VS廣告宣傳3

三、新媒體對傳統服裝業的營銷策略的影響5

（一）新媒體促進傳統企業營銷的發展6

（二）新媒體改變并滿足了傳統企業營銷的空間、地域的局限性和差異性6

6

（三）新媒體促使傳統與網絡多渠道融合6

四、新媒體環境下的傳統企業營銷主要策略分析7

（一）建立精準的營銷定位7

（二）加強新媒體多渠道營銷的力度和管理8

（三）利用新媒體等工具加強各環節的聯動性8

五、結論9

參考文獻10

致謝11