潤滑油脂行業微信營銷策略研究

潤滑油脂行業微信營銷策略研究

選題依據及研究意義

微信是目前應用最為廣泛的人與人之間的交流工具，身邊除了不會用智能手機的人之外幾乎每個人每天都花大量的時間在微信上：與朋友聊天、看新聞、學知識等。本公司是專業生產潤滑油脂的中小企業，如何在目前微信盛行的時代將公司產品的營銷與微信結合，這是一個非常新鮮的課題。本人就是基于學以致用的目的，選擇了此作為本人在職本科畢業論文的寫作題目。

選題的研究現狀及主要參考文獻：

選題的研究現狀：

微信是與每個人日常生活結合緊密的一個交流工具，所以在微信里營銷日常生活用品會有廣闊的市場前景。本公司的產品潤滑油脂主要是用在機械加工、儀器設備等方面，產品的使用比較專業、受眾面比較集中。基于此，將同一行業人員或者潛在客戶拉在一起建立微信群然后據此將需要發布的信息具有針對性地發送給特定目標，這樣的效果應該會好很多。但畢竟潤滑油脂行業是一個小眾行業，目前針對本行業用微信這個特定工具進行營銷這一課題進行研究的前輩不多，本人在網上尋找相應的論文竟然未找到，只能尋找與此相關的一些論文作為參考。

主要參考文獻：

（1）武鴻：《中國石化潤滑油天津分公司市場營銷策略的研究》，碩士學位論文

（2）《FS公司潤滑脂產品營銷策略研究》，北京理工大學MBA學位論文

（3）樊佩蓓：《中小企業微信營銷策略研究》，畢業論文

（4）吳荊棘、王朝陽：《出版業微信營銷策略研究》

等等

擬研究的主要內容、創新點、重難點及研究思路

主要內容：本文主要分為以下三部分

一、微信的介紹

二、潤滑油脂行業的介紹

三、如何在微信這個品臺將潤滑油脂這一特殊產品宣傳、推廣、營銷

創新點：如何用微信這個“新鮮工具”推廣潤滑油脂這個“老產品”

重難點：怎樣在微信建群的過程中找尋目標客戶

研究思路：自己動手組建一個潛在客戶微信群，在實際操作過程中應用微信營銷的各個方法

研究進程安排

2016.09.19--2016.09.22，論文選題

2016.09.22--2016.09.29，確定論文題目

2016.10.08--2016.10.13，撰寫論文開題報告

2016.10.16--2016.11.04，撰寫論文初稿

2016.11.07--2016.11.14，在導師的指導下修改提交論文復稿

2016.11.17--2016.11.23，在導師的指導下修改提交論文定稿

之后，等待學院通知參加論文答辯