電子商務在中國農村的發展

電子商務在中國農村的發展

電子商務已經進入了快速發展的階段，艾瑞的數據顯示，去年中國Ｂ２Ｂ貿易總額為２０．８萬億。賽迪顧問預計中國Ｂ２Ｂ電子商務未來五年將保持４４．６％的復合增長，到２０１１年Ｂ２Ｂ電子商務規模將接近７萬億元。

      隨著電子商務大潮的來臨，農村這個大市場也開始活躍起來。農村是否會成為電子商務的潛力市場？農村電子商務在建設過程中的瓶頸在何處？就此問題，記者采訪了廣東電信研究院商務領航研究員韓海潮。她說：“農村電子商務市場潛力較大，是未來的戰略性市場。”但是農村電子商務也存在較突出的問題。針對這些問題，電信運營商不僅要針對性地提供電子商務服務，完善農村電子商務信息運營，還要積極開展農村信息化項目建設，帶動農村電子商務的全面發展

農村電子商務的走向

如果對于看到“農村”2字，你還是呈現一副“雞飛狗跳”的印象，那你真是外星人了，對久沒回地球啦?所謂士別三日當刮目相待，何況是如今信息爆棚，以微秒來計算資訊的年代。只需要一條網線，一臺電腦，可以完成很多的事情。而作為如今的農村互聯網生活，也已經不再是什么遙不可及的事情。越來越多的運營商走進了大山大谷，前有電器下鄉政策的支持，后有農村基礎建設的加強。這都為農村電子商務提供了更多便利的條件。

在最初的映象中，說到農村的產品，很自然的想到了農家特色產品。而如今，作為農村電子商務最常見的體現形式就是B2C的特產網。用百度、谷歌搜索下有關特產的資訊，大把的產品資訊。而如何真正做到讓消費者享受到綠色無公害的優質農產品，則是一個大課題。隨著都市人越來越越重視養生之道，對于無公害綠色食品的需求也在不斷的加大，盡管每個超市都設有綠色蔬菜的專柜，仍然無法滿足消費者的需求，而這正是農村電子商務發展的絕佳時機。對于土生土長的村民來說，也許一輩子離開村子的機會都不多，如今大多數的年輕人都往大城市尋求機遇，而對于那些沒有走出去的村民來說，如何將價值最大化是關鍵。

農村種植有一個特點，跟風。今年什么作物賣得好，全村的大部分人都會進行種植，而往往因為大量的跟風導致了第二年供大于求，大批量的農產品因為銷售渠道，運輸渠道等各種原因，囤積在地中最終爛掉。還有不少村落，因為資訊的不通達，對外界的需求量得不到及時準確的評估，對新的種植技能無法及時學習，對創新型的養殖技術沒能與時俱進。自然對外的產品銷售不夠理想。而如今，農村電子商務帶給了樸實的村民新的出路，不出村貨出城。而小堯要說的設想，并不是普通的只是以B2C土特產形式走出去。

農村電子商務優勢在于：有需求，有市場，有針對人群，有貨源(自產，還怕沒貨源?)

對于農村電子商務來說，最大的問題是什么?是留守農村的村民大部分不清楚如何通過互聯網“賣”東西。說一個個普及，不是不可能，但操作性難度大，且從時間上來說，過于屯長。對于這個問題，筆者的初步設想是：一村一店;一市一站;一省市一導航;全國一個平臺的大設想。目的是將信息資源最大化

在人才問題上，如今每個村都有“畢業大學生”村官，這極大的解決了技術上操作難的問題。而一般來說，每個村根據不同的地理情況，種植的農產品有所相同，也因為地理原因，各村的特產有所不同，而村官可根據村民主動上報的品種、數量、優質等級進行季節性推薦及宣傳。對于景色優美的小村落，還能進行旅游的宣傳，帶動整個村的經濟發展。而如果以個人為單位，則花費時間長，操作不便利，且更多的是容易將時間放在浮躁中，如果采取一村一店，則能有效的進行職能分配，共同創產增收。

對于消費者來說，以村為店，如同打了“農產品合格證”。增強了購買的信任度，不擔心貨不對板。同時，對于村子自身來說，可通過新的農產品技術培訓指導，加強村民對新資訊的宣傳，通過良好的競爭，為農村增產。而一村一店也能利用消費者預訂的方式解決特別時期供不應求情況的風險調控。

一市一站、一省市一導航、全國一個平臺則是從總體構架上的思考。當然，對于網站運營上來說，還有許多的問題存在，物流就是一塊大問題，但隨著我們物流行業的不斷整合和硬件的不斷完善，相信有那么一天，能較好的解決這個問題。查看了下，現有的一些B2C農村電子商務，還是做的不錯的。有村務公開、百姓新聞、三資監管、包括供村民個人上網開店的“農家店”、農村教育，還有相當跟得上節奏的手機網站版本，相當佩服這些遠見者。

 農村電子商務市場的潛在需求

由于我國農村自然和社會經濟環境的現實情況,農村對電子商務的需求在很多方面甚于城市。雖然農村電子商務市場才剛剛起步,但隨著農村電子商務市場相關條件的成熟,今后幾年有望迎來快速發展。

　　(一)農業對電子商務的需求

　　最近幾年,類似堆積如山的桔子賣不出去這樣的“豐收的煩惱”新聞時有報道。這一現象很大程度上跟我國農村居住分散,經濟和交通相對落后等特殊的社會環境造成農村信息閉塞,與外界信息溝通不暢有直接的關系。電子商務可以很好地解決農業生產與市場需求的對接問題,將農業生產的產前、產中、產后諸多環節有機的結合起來,從而保證農業生產符合市場需求。

　　此外,電子商務還可以很好地解決我國農業“小農戶與大市場”的矛盾。由于是小農戶,生產就形不成規模,自產自銷的方式不僅效率底,成本也極其高昂。電子商務可以利用自身的優勢把小農戶組織在一起,在銷售環節上實現規模化,在降低流通成本的同時可以更好地滿足市場的需求,使得小農戶也一樣有競爭力。這一現實,也為專業的第三方農業電子商務網站提供了發展的空間。

　　(二)農村生活方面對電子商務的需求

　　在生活方面,農村電子商務市場一樣也存在巨大的潛在需求。由于農村特殊的自然和社會環境,沒有超市,商場等成規模的規范的購物場所,使得因為生活需要的購買相比城市顯得非常不方便,而電子商務恰好可以彌補這一不足。農村相對較低的經濟收入水平使得人們對商品的價格更為敏感,而在線營銷的普遍低價可以很好地滿足農村市場的需求。此外,農村在文化娛樂設施方面的缺乏,也為相關方面的電子商務企業提供了廣闊的市場空間。

　　(三)在線教育資源需求

　　黨的十七大報告突出地強調了“教育公平是社會公平的重要基礎”,把教育問題放在了實現社會公平的特殊地位。雖然近年來,國家加大了對農村教育的投入和支持力度,鄉鎮學校的發展條件有了很大改善,但是城鄉教育資源無論是在軟件還是硬件上的差距都不是短時間內可以徹底改變的。城市里的集中了整個社會的優質教育資源,這些資源在滿足城市自身教育需求外,可以通過互聯網延伸到廣大的農村,讓農村的學生通過網絡分享最新的教育成果。

　　(四)農村勞動力市場對電子商務的需求

　　近年來由于農業生產力水平的提高和城市化進程的加快等原因,農村勞動力剩余問題已經十分突出。據有關部門統計,現在我國農村剩余勞動力已達2億左右,這些從農業中轉移出來的勞動力需要尋找新的就業崗位,而針對農村的勞動力市場沒有完善的信息服務方式。對于地理位置較偏僻,交通相對不便利的農村而言網上招聘求職將可以很好地滿足這一需求。

　　一些專業的職業教育培訓機構,可以有針對性地根據市場的用工需求對農村富余勞動力通過互聯網開設相關的遠程職業培訓課程,滿足農村勞動力向城鎮的轉移。

網站應在規范中求發展

雖然涉農網站在日益增多，但遠離或脫離農村、服務特色不明顯、針對農民需要的服務內容數量少的劣勢仍較為普遍，這就為農民全面掌握信息造成了影響。因此要規范涉農網站，讓其成為廣大農民的左膀右臂。 

首先需要解決的是，應建立統一網絡體系，統一管理。成立統一的信息主管部門，建立完善的網站報批制度，制定相應的政策法規，加大宏觀調控力度，避免低層次重復建設。集中建設統一兼容、資源共享、高效適用的各級網絡中樞軟硬件平臺環境，形成全國統一、規范、暢通、共享的信息網絡體系。 

      其次，需要建立信息采集、處理和發布系統。 

      再次，需要引進技術和人才，打造特色農網。 

      最后，還應該建立安全的網上支付體系。網上支付是農業電子商務產業鏈條中非常重要的環節。農民思想比較保守，若網上出現不誠信交易，勢必影響農民對網上交易的信任度，電子商務在農村的發展也面臨阻力。 

      除此之外，韓海潮還表示，電子商務在農村的商機撮合能力較弱，電腦的普及率較低也成為電子商務在農村拓展的阻力。

發展農村電子商務的必要性

1、發展中國農村電子商務，可以解決農業信息暢通問題。綜合我國農業結構存在的問題，主要集中在信息問題、技術問題和產品管理、配送問題上，而信息問題是最重要的，后兩個都可能從信息問題中得解決。大力發展中國農村電子商務，為工農業等物質能源產業的信息化改革服務，更好地促進它沿時代的方向發展，從而形成信息商務化、數字化。可以將農業生產的產前、產中、產后諸環節有機地結合到一起，解決農業生產與市場信息不對稱的問題，可以幫助領導科學決策，指導生產者進行合理的安排生產，可以有效避免盲目發展帶來的對農業農村的不良影響。目前，農業經濟增長對物質投入的依賴趨于減少，而越來越依靠信息勞動，依靠人的智力和知識的投入。　　2、發展中國農村電子商務，可以解決制約農業發展的農產品流通問題。目前，我國農產品流通體系不僅在實現正常的產品流通上尚有問題，而且功能也不完善，更不能起到有效引導和組織生產的作用。農民雖然在多方面已經努力地去適應市場的需要，但在銷售方面顯然與市場經濟的要求相去甚遠，不能主動地選擇最有利的市場去銷售，而是被動地等待市場的選擇。電子商務的發展無疑為解決農業發展中農產品的流通問題提供了廣闊的空間，利用電子商務技術改造傳統經濟下的流通過程，形成由信息流、資金流、物流、商流組成的并以信息流為核心全新的流通流程，推動中國農村的新發展。

發展農村電子商務的可行性

中國的國家信息基礎設施建設迅速發展，為中國農村電子商務提供了良好的基礎。我國的國家信息基礎設施建設發展迅速，基本完成框架結構，為中國農村電子商務提供了良好的基礎。中國電信已建成開通了覆蓋全國的數據通信網絡。其中中國公用分組交換數據網1993年建成開通，是中國電信最早建成的數據通信網絡，網絡規模目前已經覆蓋到2200多個城市，并與世界上23個國家和地區的44個數據網互聯。中國公用數字數據網1994年開通，目前骨干網已通達所有省會城市，覆蓋到2000個縣以上城市和2000多個經濟發達地區的鄉鎮。中國公用計算機互聯網目前已經有20多個省市的接入網建成，網絡節點遍布全國200多個城市，并與美國等5個國家的12個運營商有直達路由連接。中國公用寬帶網目前已覆蓋全國所有省會城市，20個省的省內寬帶網已基本建成。中國公眾多媒體通信網主要提供國內信息服務和各種應用。

結論

隨著全球經濟發展正在進入信息時代，農村電子商務作為提高農村經濟收入，加強農村經濟建設的重要因素之一，農村電子商務市場的發展將為推動農村經濟增長方式帶來巨大的變革。因此，農村電子商務的建設中對農村經濟的發展和農民收入的增長具有積極的作用。