網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)策略

網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)策略

 隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的事物出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，給人們的生活帶來了很大的沖擊。但網(wǎng)絡(luò)廣告也有它的局限性和薄弱的地方，它的發(fā)展過程也會(huì)受到不同程度的影響，現(xiàn)在我們對網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)策略進(jìn)行分析和探討，從而試圖來提高網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的效果。網(wǎng)絡(luò)廣告是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告目的的方法和手段，利用它來制定網(wǎng)絡(luò)廣告策略是一項(xiàng)創(chuàng)造性的勞動(dòng)，策略的成功與否就決定著網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的成敗。本文就從：實(shí)施網(wǎng)絡(luò)廣告前必須做好受眾分析，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)廣告前要確定網(wǎng)絡(luò)廣告的溝通目標(biāo)，選擇一個(gè)較好的心儀的網(wǎng)絡(luò)廣告公司中介，做好網(wǎng)絡(luò)廣告的精確預(yù)算，對廣告效果進(jìn)行評價(jià)這五個(gè)方面來分析廣告設(shè)計(jì)策略。
 一、網(wǎng)絡(luò)廣告的概述
 網(wǎng)絡(luò)廣告主要是指在因特網(wǎng)站上發(fā)布的以數(shù)字代碼為載體的各種經(jīng)營性廣告，也是利用一些受眾密集和特征的網(wǎng)站擺放商業(yè)信息，并設(shè)置鏈接到某目的網(wǎng)頁的過程。簡而言之，網(wǎng)絡(luò)廣告也就是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的另一種廣告形式。所有的廣告（無論是傳統(tǒng)廣告還是網(wǎng)絡(luò)營銷廣告）從本質(zhì)上講都是一種與目標(biāo)廣告受眾的信息溝通，這種溝通目的是要使目標(biāo)消費(fèi)者在購買廣告所宣傳的商品以后達(dá)到了解商品和企業(yè)的目的。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告也是因特網(wǎng)營銷中最為重要的一個(gè)領(lǐng)域。作為營銷媒體，它是最先被開發(fā)出來的營銷技術(shù)，現(xiàn)在已經(jīng)成為了最為直觀的一種電子商務(wù)活動(dòng)，并成為因特網(wǎng)公司盈利模式中的一個(gè)閃光點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣告首先要注意到要與傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品推廣區(qū)分開來，因此網(wǎng)絡(luò)廣告需要運(yùn)用整合營銷傳播的策略。而常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式有以下幾種：①建立企業(yè)主頁；②旗幟廣告；③按鈕式廣告；④E-mail形式的網(wǎng)絡(luò)營銷廣告；⑤贊助式廣告；⑥跳出窗口廣告；⑦推頁式廣告；⑧互動(dòng)游戲式廣告等。總而言之，就只有讓客戶參與到廣告信息活動(dòng)中來，才能使得廣告效果得到最好的發(fā)揮。所以要想做好網(wǎng)絡(luò)廣告的策略就必須先要構(gòu)建一個(gè)策劃平臺，再做好戰(zhàn)略和部置，最后設(shè)計(jì)一個(gè)測試方案就達(dá)到一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)廣告模式了。
 二、對網(wǎng)絡(luò)廣告策略步驟的具體分析
 1、實(shí)施網(wǎng)絡(luò)廣告前必須做好受眾分析
 根據(jù)現(xiàn)在受眾的特點(diǎn)我們可以做一個(gè)有吸引力的旗幟廣告來增加廣告點(diǎn)擊率，然而這個(gè)旗幟廣告必須在幾秒之內(nèi)抓住顧客的注意力，否則網(wǎng)上漫游者很快就會(huì)進(jìn)入其他鏈接。我們也可以利用以下幾種方式來增加旗幟廣告的吸引力。利用色彩搭配的方式，較為醒目的顏色可以在瞬間抓住人們的視線，這樣就會(huì)十分的搶眼，現(xiàn)在所存在的許多旗幟廣告就是在色彩搭配上下了苦功夫。現(xiàn)在上網(wǎng)的多數(shù)都是年輕一代，所以根據(jù)年輕人喜歡新奇和挑戰(zhàn)的心理特征在網(wǎng)絡(luò)廣告上實(shí)施創(chuàng)新，但要有突破舊思想的精神，這樣就可以掌握受眾群，而老年上網(wǎng)者也有但不多，他們購物心理主要是商品既要實(shí)惠又要耐用。
 根據(jù)受眾具有規(guī)模大，分散性，異質(zhì)性等特點(diǎn)可以知道受眾是傳播的主動(dòng)者他們并不是消極地“接受”信息，而是積極地尋求信息為自己所用，這是受眾本位意識論。受眾是積極主動(dòng)的信息尋求者，按照自己的興趣去尋求各種信息來滿足自己的需求，他們對外來信息進(jìn)行有選擇的接觸、理解和記憶，對信息傳播的過程與效果具有制約作用所以在廣告中我們就要注意到這幾種不同受眾的心理有針對性的在廣告中靈活運(yùn)用。
 2、實(shí)施網(wǎng)絡(luò)廣告前要確定網(wǎng)絡(luò)廣告的溝通目標(biāo)
 網(wǎng)絡(luò)廣告在接受不同企業(yè)的要求的同時(shí)也要注重受眾的心理特征，制定出符合其心理特征的廣告信息，引導(dǎo)目標(biāo)受眾實(shí)現(xiàn)心理轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)廣告的溝通是一種“推拉”互動(dòng)式的雙向溝通，從“推”的角度來看，企業(yè)應(yīng)根據(jù)目標(biāo)受眾目前的主要心理反應(yīng)層次確定大眾的溝通目標(biāo)。而從“拉式”的角度來看，是目標(biāo)受眾主動(dòng)上網(wǎng)去搜索產(chǎn)品信息，企業(yè)應(yīng)針對每個(gè)人的認(rèn)識和行為過程，建立顧客數(shù)據(jù)庫，確定個(gè)體溝通目標(biāo)，實(shí)施個(gè)人跟蹤性溝通，更有效地促使其采取購買行動(dòng)。例如設(shè)計(jì)一個(gè)易記簡潔的廣告語就很符合現(xiàn)代人對易記簡潔的東西有感觸的心理特點(diǎn)；再次對網(wǎng)絡(luò)廣告投放的位置也很重要，合理安排廣告投放位置可以使顧客的注意力更加集中；最后在網(wǎng)絡(luò)廣告中對該商品或者企業(yè)進(jìn)行合理的介紹和簡潔的闡釋。我想這樣就可以很好的讓每一位顧客對廣告信息了解和熟悉。
 源源不斷的廣告信息是來源于和我們息息相關(guān)的生活中的，而新穎的信息則需要我們有豐富的想象力。所以在廣告中的設(shè)計(jì)要從生活里采點(diǎn)，貼切生活的東西才是最值得信任的材料和完美的廣告。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告溝通目標(biāo)的要求，網(wǎng)絡(luò)廣告信息設(shè)計(jì)既要傳送大眾文化的信息又要傳送個(gè)性化的信息，從而實(shí)現(xiàn)大眾溝通和個(gè)體溝通的統(tǒng)一。所以我們將選擇企業(yè)網(wǎng)頁作為大眾溝通的主要手段，企業(yè)網(wǎng)頁首先要設(shè)計(jì)信息內(nèi)容，力求做到全面、層次清晰；其次要設(shè)計(jì)合理的信息結(jié)構(gòu)；再次還要設(shè)計(jì)信息的格式，使得企業(yè)網(wǎng)的界面友好，易于導(dǎo)航。
 3、選擇一個(gè)較好的心儀的網(wǎng)絡(luò)廣告公司中介
 我們將根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告中介服務(wù)的種類和自己公司目前所需服務(wù)來選擇廣告中介。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告中介服務(wù)有三大類：
 （1）網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商（ISP）
 國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商（Internet Service Provider）它是向廣大用戶提供接口與相關(guān)服務(wù)的機(jī)構(gòu)，一般來說，ISP有兩大類：一類是，IAP(Internet Access Provider);另一類是ICP(Internet Content Provider)。ICP是ISP今后發(fā)展的主要方向。
 （2）在線服務(wù)商
 在線服務(wù)商提供與網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)的服務(wù)包括：
 ①搜索服務(wù)
 ②網(wǎng)站主持（Web Site Host）
 ③信息服務(wù)
 （3）網(wǎng)絡(luò)廣告公司
 網(wǎng)絡(luò)廣告公司為需要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)上廣告宣傳的企業(yè)提供網(wǎng)上市場調(diào)查、廣告活動(dòng)策劃、廣告設(shè)計(jì)與制作等服務(wù)，也可成為企業(yè)提供一攬子的廣告代理服務(wù)。
 我們知道了有這樣一些中介服務(wù)商那么就要針對自己企業(yè)的根本來選擇我們究竟需要的是怎樣的一個(gè)服務(wù)商。在選擇網(wǎng)上服務(wù)商的時(shí)候要注意以下幾點(diǎn)：
 ①考察網(wǎng)上廣告公司的經(jīng)營健全性及服務(wù)種類
 ②考察網(wǎng)上廣告公司的業(yè)務(wù)水平
 ③了解網(wǎng)上廣告公司的內(nèi)部管理情況
 ④調(diào)查網(wǎng)上廣告公司的資信情況
 ⑤考慮本企業(yè)的廣告預(yù)算
 4、做好網(wǎng)絡(luò)廣告的精確預(yù)算
 根據(jù)預(yù)算的作用我們可以知道預(yù)算的絕對重要性。預(yù)算有兩種一種是定期預(yù)算另一種是連續(xù)預(yù)算。在制定廣告預(yù)算時(shí)，正確的做法是根據(jù)不同的市場差別、品牌的定位和競爭對手的策略來制定廣告預(yù)算，而不是憑經(jīng)驗(yàn)事先制定好所謂的經(jīng)驗(yàn)比例。
 （1）定期預(yù)算，一般來說每年度的預(yù)期總費(fèi)用是按月、按要素成本的活動(dòng)優(yōu)勢分?jǐn)傇谌�年中的，在這一預(yù)算中將為下一財(cái)政年度制訂一個(gè)隨時(shí)期推移而改動(dòng)最少的計(jì)劃。
 （2）連續(xù)預(yù)算，這預(yù)算中準(zhǔn)備一個(gè)試驗(yàn)性的年度計(jì)劃，其中第一季度按月份詳細(xì)準(zhǔn)備二、三季度的計(jì)劃準(zhǔn)備相對較為簡略，而第四季度的計(jì)劃只有一個(gè)大概輪廓，每月該預(yù)算都要通過增添下個(gè)月所要求的詳細(xì)情況來加以修訂，并且加上一個(gè)新的月份，以這種方式使計(jì)劃向前延伸至一年，這種編制預(yù)算的程序圖順應(yīng)環(huán)境的變化和一些不確定性因素的影響是非常理想的。因?yàn)樗�迫使管理人員不論處在當(dāng)前財(cái)政年度的哪一階段，都要不斷為新的一年考慮具體的條件。
 所以根據(jù)預(yù)算的不同性和廣告的實(shí)際進(jìn)度情況來進(jìn)行實(shí)際的預(yù)算這樣才能達(dá)到精確的效果才有可靠性。
 5、對廣告效果進(jìn)行評價(jià)
 對于網(wǎng)絡(luò)營銷廣告效果的評價(jià)，可以從以下兩個(gè)方面進(jìn)行評價(jià)。
 （1）從網(wǎng)絡(luò)營銷廣告實(shí)際產(chǎn)生的效果來進(jìn)行判斷。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)營銷廣告投放之后，廣告主應(yīng)當(dāng)考察外界消費(fèi)者與企業(yè)的溝通情況和企業(yè)廣告支出和收益的對比情況有無顯著變化。通常，一次成功的網(wǎng)絡(luò)營銷廣告投放可以顯著地提高消費(fèi)者的咨詢信函和電子函件量，同時(shí)，消費(fèi)者對于企業(yè)在因特網(wǎng)上所做的相關(guān)調(diào)查也會(huì)積極參與，企業(yè)收到電子函件會(huì)明顯提高，最終企業(yè)的產(chǎn)品銷量會(huì)不斷上升，使得收入超出投入的費(fèi)用。
 （2）從廣告的瀏覽人數(shù)上進(jìn)行評判。利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接收到廣告信息。以報(bào)紙為例，雖然報(bào)紙的讀者是可以統(tǒng)計(jì)的，但是刊登在報(bào)紙上的廣告有多少人閱讀過卻只能估計(jì)推測而不能精確統(tǒng)計(jì)。至于電視、廣播和路牌等廣告的受眾人數(shù)就更難估計(jì)。而在因特網(wǎng)上可通過權(quán)威公正的訪客的流量，統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)精確統(tǒng)計(jì)出每個(gè)客戶的廣告被多少個(gè)用戶看過，以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地域分布，從而有助于客戶正確評估廣告效果，審定廣告投放策略的效果如何。
 三、總結(jié)
 通過分析網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)策略，使我們進(jìn)一步的了解到關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢和目前所遇到的不足。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告的概念可知它是一門新興的事物，給人們的生活帶來了很大的影響，可以讓顧客有選擇性的接受所傳播的信息，更具有感官性等的不同優(yōu)勢，這是傳統(tǒng)的廣告不能達(dá)到的效果，因此網(wǎng)絡(luò)廣告才能流行于互聯(lián)網(wǎng)上。但是我們卻不能只看到它的優(yōu)點(diǎn)而忽略了它將要遇到的阻礙。在目前互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，要想第一時(shí)間讓受眾關(guān)注，那就必須得提高其含金量或者必須是新奇的從而達(dá)到自己想要的效果。本文已經(jīng)根據(jù)不同的環(huán)境和受眾提出了相應(yīng)的方案來解決這些問題，但是也還不全面。要想網(wǎng)絡(luò)廣告在以后的發(fā)展道路上一帆風(fēng)順，我們就必須時(shí)刻注意社會(huì)發(fā)展趨勢，不同受眾的特點(diǎn)等等一系列的問題，只有用心的去了解問題，才能更好的提出方案解決問題，也就能更好的豐富網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)策略的內(nèi)容。總之，要想網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)策略能夠得到更多受眾的支持，就必須做好更多的幕后準(zhǔn)備工作。