電子商務和網絡營銷的特點與區別(一)

電子商務和網絡營銷的特點與區別
[摘 要] 目前我國的電子商務還處在網絡營銷階段，換句話說就是由于法律、信用、物流等體制的不完善，目前的電子商務還局限在交易前階段的宣傳和推廣上，而發生在電子交易過程中的網上支付和交易之后的商品配送等問題并沒有完全的建立起來。
由于以上種種原因，目前各個網絡公司對自己產品的定位以及宣傳也處在網絡營銷之上。所以現在對大多數用戶來講，電子商務就是在網絡上宣傳自己，通過留下的傳統聯系方式，讓其他公司找到自己，并通過線下的產品介紹和談判達成意向。本文將介紹二者的特點和區別。
[關鍵詞]  電子商務  網絡營銷 
    
　　從時間上來講，電子商務概念的出現要早于網絡營銷。
　　電子商務最早產生于上個世紀60年代,90年代得到長足發展。電子商務產生和發展的重要條件主要是: 計算機的廣泛應用。而網絡營銷是隨著現代科學技術的發展、消費者價值觀的變革與目趨激烈的市場競爭等諸多因素,出現并迅速崛起的，網絡營銷發展的最重要條件是：消費者價值觀念的變革。
　　從字面意義上講，網絡營銷概念要比電子商務大。
　　電子商務通常是指是在廣泛的商業貿易活動中，在因特網開放的網絡環境下，買賣雙方不相謀面的情況下，實現交易達成的一種新型的商業運營模式，講求的是在網絡營銷中獲得商業盈利。網絡營銷(cyber marketing),是指借助聯機網絡,電腦通訊和數字交互式媒體來實現的一種營銷方式，講求的是與目標人群的網絡互動。
　　從包含的各個體系來說，網絡營銷和電子商務是交叉存在的。

網絡營銷的現狀
  在我國網絡營銷起步較晚。據國家信息中心有關統計數字表明：目前我國有8萬余家企業已加入互聯網，并涉及網絡營銷，其中以計算機行業、通訊行業、金融行業較為普遍。盡管如此，與發達國家相比，我國網絡營銷發展的總體水平較低，仍停留在起步階段，具體表現在：
 網絡營銷的發展是一個系統工程，涉及到基礎設施建設、網絡管理、金融結算、網上稅收、法律法規的制定等眾多方面。
對網絡營銷認識不清，網絡競爭意識不強。
上網企業數量少，分布不均衡。
網絡營銷產品少、范圍不廣。
網絡營銷總體策略水平不高。
 二、網絡營銷的特點
 （1） 跨時空
 （2） 多媒體
 （3） 交互式
 （4） 個性化
 （5） 成長性
 （6） 整合性
 （7） 超前性
 （8） 經濟性
 （9） 高效性
 （10） 技術性
三、電子商務的現狀

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