用經(jīng)濟(jì)學(xué)淺析盜版現(xiàn)象

關(guān) 鍵 詞：盜版現(xiàn)象，盜版品的生產(chǎn)價(jià)值，盜版品的消費(fèi)價(jià)值，市場(chǎng)需求基礎(chǔ)，，市場(chǎng)供給基礎(chǔ)，盜版的社會(huì)影響
 背景：前不久，我和同學(xué)去天河區(qū)電腦市場(chǎng)附近一家不大的音像商店，里面擠滿了挑選音像制品的顧客，生意異常紅火。若單叢這些音像制品色彩艷麗、印刷精美的外殼來(lái)看，很難與盜版混為一談，擔(dān)仔細(xì)翻看一下便發(fā)現(xiàn)破綻。這家店經(jīng)銷的音像制品90%以上都是盜版。不過(guò)這些盜版產(chǎn)品一般都以正規(guī)音像出版單位為幌子，并且版號(hào)、防偽標(biāo)記一應(yīng)懼全，很難認(rèn)清其“廬山真面目”。
 盜版現(xiàn)象由來(lái)已久。雖然各國(guó)都采取了許多措施來(lái)限制、打擊盜版，但不僅沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果，反而有日趨蔓延之勢(shì)。那么，為什么會(huì)出現(xiàn)盜版呢？盜版在某種程度上給人們帶來(lái)了如此多便利，為什么政府還要打擊盜版呢？為什么在如此嚴(yán)厲的打擊之下，盜版仍舊泛濫、屢禁不止呢？下面，就一些微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)原理來(lái)討論一下。
 盜版字典解釋為：“未經(jīng)版權(quán)人許可，以贏利為目的，擅自復(fù)制和發(fā)行、銷售他人的一種侵權(quán)行為”。現(xiàn)實(shí)生活中“盜版”除了被認(rèn)為是一種侵權(quán)行為外，還可以直接表示侵權(quán)的盜版物，譬如，假煙、酒，盜版圖書(shū)、音像制品、軟件等。
 
盜版的產(chǎn)生及存在的根源
任何經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的產(chǎn)生都有其經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，盜版產(chǎn)品也不例外。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)包括市場(chǎng)的需求和市場(chǎng)供給。
1、盜版存在的需求基礎(chǔ)。
 經(jīng)濟(jì)學(xué)假定人們都是理性的經(jīng)濟(jì)人，都以追求利益最大化為目的的，而每個(gè)人的消費(fèi)選擇都要受他們預(yù)算的限制，實(shí)際上消費(fèi)者總是選擇他們負(fù)擔(dān)的起的最佳物品。然而，在一片對(duì)盜版的喊打聲中，很多消費(fèi)者卻主動(dòng)購(gòu)買盜版產(chǎn)品。這就是盜版現(xiàn)象的市場(chǎng)需求基礎(chǔ)。在盜版市場(chǎng)上，存在市場(chǎng)需求是其最根本的基礎(chǔ)。
 盜版存在的最重要原因是低價(jià)格，這也是盜版產(chǎn)品最具誘惑的方面，同時(shí)也是正版產(chǎn)品無(wú)法越過(guò)的鴻溝。一般說(shuō)來(lái)，消費(fèi)者在購(gòu)買商品的時(shí)候主要考慮兩個(gè)因素：質(zhì)量和價(jià)格。一件商品，如果它的質(zhì)量很差，即使它的價(jià)格很低，恐怕也無(wú)人敢問(wèn)津；但如果它的質(zhì)量非常好，而價(jià)格也非常高，恐怕買者也寥寥無(wú)幾。因此，消費(fèi)者看重的是商品的質(zhì)量—價(jià)格比。這就是所謂的消費(fèi)價(jià)值。所以我們也可以這樣說(shuō)，消費(fèi)者買盜版的最直接原因是盜版商品的質(zhì)量—價(jià)格比遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于正版商品的質(zhì)量—價(jià)格比。在一般消費(fèi)者看來(lái)，盜版商品和正版商品的質(zhì)量幾乎沒(méi)有區(qū)別，但價(jià)格卻相差許多倍，當(dāng)然首選盜版。舉個(gè)例子，在廣州市場(chǎng)正版的Microsoft Office XP專業(yè)版的市場(chǎng)銷售價(jià)為3500元，而它的盜版品不到5元。正盜版差距以千元計(jì)，這種差距對(duì)尚不富裕的中國(guó)消費(fèi)者，特別是廣大學(xué)生一族來(lái)說(shuō)，誘惑是不言而喻的。
 消費(fèi)者更多的選擇盜版品，從根本原因上看在于這種選擇能夠給他帶來(lái)最大效用�？捎孟聢D分析。
 下圖中，對(duì)正版品與盜版品的唯一差別在于價(jià)格，對(duì)二者的質(zhì)量差異不作考慮。
 
消費(fèi)者對(duì)正版與盜版的選擇
  
 消費(fèi)者消費(fèi)某種商品X，正版的X價(jià)格為P1，盜版的X價(jià)格為P2.（P2低于P1），除了X之外的其他商品為Y，價(jià)格為P。如果買主消費(fèi)正版X，他只能選擇B（X’，Y”）才能達(dá)到最大效用，最大效用為U*；如果買主選擇盜版的X，他可以購(gòu)買A（X”，Y”）組合實(shí)現(xiàn)最大效用U”。顯然，X*小于X**， 從而U’也小于U”。 也就是說(shuō)，在消費(fèi)者的購(gòu)買預(yù)算不變的條件下，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，使用盜版品的總效用比使用正版品的總效用大。這個(gè)圖引用的不是特別好。因?yàn)榍疤岷图僭O(shè)交代得不好。比如預(yù)算約束線、無(wú)差異曲線、不同商品組合等等。反之，即使不用此圖，如果假設(shè)質(zhì)量相等，相同支出條件下滿足程度的結(jié)果也是不言而喻的。
2、盜版存在的市場(chǎng)供給基礎(chǔ)。
 盜版存在的市場(chǎng)供給基礎(chǔ)。盡管盜版的存在從根本上在于有市場(chǎng)需求基礎(chǔ)，但是盜版品畢竟是有廠商生產(chǎn)出來(lái)的。
 馬克思曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“資本家害怕沒(méi)有利潤(rùn)或利潤(rùn)太少，就像自然界害怕真空一樣。一旦有適當(dāng)?shù)睦麧?rùn)，資本就膽大起來(lái)，如果有10%的利潤(rùn)，它就保證到處使用；有20%的利潤(rùn)，它就活躍起來(lái)；有50%的利潤(rùn)，它就鋌而走險(xiǎn)；為了100%的利潤(rùn)，它就敢踐踏一切人間法律；有300%的利潤(rùn)，它就敢犯任何罪行，甚至冒絞首的危險(xiǎn)……”[][4]
 因此，對(duì)廠商來(lái)說(shuō)，某種商品是否值得生產(chǎn)，不能只看它的價(jià)格高低，也不能只看成本大小，要看產(chǎn)品的價(jià)格與成本的差（即利潤(rùn)），或者看價(jià)格—成本比。如果一種商品的價(jià)格很高，但是生產(chǎn)成本也很高，從而生產(chǎn)無(wú)利可圖，價(jià)格—成本比小于1，沒(méi)有哪家企業(yè)會(huì)主動(dòng)去生產(chǎn)它；反之，即使一種商品的價(jià)格很低，但是它的生產(chǎn)成本也很低，以至于生產(chǎn)利潤(rùn)相當(dāng)可觀，價(jià)格—成本比大于1，“擋不住的誘惑”，廠商無(wú)需政府動(dòng)員也會(huì)趨之若鶩，甚至政府想禁都禁不了。
 技術(shù)和制度限制使得許多企業(yè)不能生產(chǎn)正版品。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，為了激勵(lì)人們創(chuàng)新，政府運(yùn)用專利法或版權(quán)法對(duì)版權(quán)進(jìn)行保護(hù)。政府通過(guò)各種各樣的方式對(duì)版權(quán)進(jìn)行保護(hù)，這無(wú)疑是非常應(yīng)該的，但是這種保護(hù)會(huì)形成市場(chǎng)上的行政壟斷和法律壟斷，從而限制了許多廠商以合法的身份生產(chǎn)正版品。
 生產(chǎn)正版品的價(jià)格或收益怪圈也導(dǎo)致了盜版品的大量產(chǎn)生。正版商品原應(yīng)是一個(gè)高利潤(rùn)的行業(yè)，但在盜版商品的低價(jià)位沖擊下，其市場(chǎng)價(jià)格也在不斷降低，再加上一些諸如防偽之類的處理增大了它的生產(chǎn)成本，而導(dǎo)致其利潤(rùn)也隨之不斷下降。從而正版商品的價(jià)值大大降低。這從另一方面促進(jìn)了盜版的生產(chǎn)。
 盜版品生產(chǎn)價(jià)值還集中的體現(xiàn)在它的生產(chǎn)成本優(yōu)勢(shì)上。一項(xiàng)生產(chǎn)活動(dòng)的成本包括直接生產(chǎn)費(fèi)用和版權(quán)費(fèi)用。與正版品的生產(chǎn)相比，盜版品在直接生產(chǎn)費(fèi)用上存在一定的優(yōu)勢(shì)，這是因?yàn)楸I版者可以根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際需要，使用更加便宜的原材料，采用更加簡(jiǎn)捷的生產(chǎn)工序，使得產(chǎn)品成本大大降低。據(jù)有關(guān)調(diào)查，一張盜版光盤的實(shí)際生產(chǎn)成本不超過(guò)0.5元。不僅如此，盜版活動(dòng)的低成本還體現(xiàn)在盜版商免費(fèi)使用了別人的諸如專利權(quán)，著作權(quán)等權(quán)利。在實(shí)際生活中，版權(quán)費(fèi)用在專利保護(hù)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本中占有相當(dāng)大的比例。
 最后，盜版的生產(chǎn)還與生產(chǎn)所面臨的風(fēng)險(xiǎn)大小有關(guān)。盜版是一種違法行為，因此生產(chǎn)將有被查處的危險(xiǎn)。但由于我國(guó)現(xiàn)行制度規(guī)定的缺陷，市場(chǎng)的人為分割，地方或部門出于自身利益的保護(hù)，以及執(zhí)法者的尋租和麻木等多種原因，使得從事盜版活動(dòng)的人非常容易逃避檢查或逃避處罰，盜版的實(shí)際風(fēng)險(xiǎn)極低。這樣低風(fēng)險(xiǎn)高利潤(rùn)的活動(dòng)，對(duì)于商人來(lái)講何樂(lè)而不為呢？
3. 其他基礎(chǔ)
  一、盜版制品在種類和引進(jìn)速度上比正版產(chǎn)品更勝一籌。以VCD為例，盜版商不必考慮版權(quán)等諸多問(wèn)題，所以能最快的速度推出最新最好的產(chǎn)品。而正版的話，引進(jìn)必須先取得版權(quán)才可以推出。
  二、正版的質(zhì)量也未必令人滿意。盜版產(chǎn)品雖有一些問(wèn)題，但已能滿足基本的使用要求，而且價(jià)格低廉，顯然比正版產(chǎn)品有更強(qiáng)誘惑力。
  三、新聞媒體和出版部門措施不力。如有的暢銷書(shū)初版印的太少，不能滿足市場(chǎng)，出版社沒(méi)有加印，也沒(méi)有采取防范，以致盜版書(shū)在一段時(shí)間內(nèi)搶占市場(chǎng)。
大眾對(duì)盜版現(xiàn)象的普遍態(tài)度
    一本正經(jīng)型，他們認(rèn)為是我們自己的國(guó)格人格問(wèn)題，我認(rèn)為這種論調(diào)過(guò)于偏激了。事實(shí)上哪個(gè)國(guó)家敢說(shuō)自己的人民沒(méi)有用盜版的？認(rèn)為中國(guó)人收入低，價(jià)格高，支持用盜版。其實(shí)有沒(méi)有錢和用不用盜版沒(méi)有必然聯(lián)系。美，日，歐這些高收入國(guó)家不是一樣有盜版。某些集團(tuán)公司用戶比我們老百姓有錢的多，他們不是一樣用盜版！所以個(gè)人用戶用盜版會(huì)是長(zhǎng)期的事，只要有經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)，就會(huì)有人買，也會(huì)有人賣，不管到時(shí)候經(jīng)濟(jì)多少發(fā)達(dá)，收入有多高。。。
盜版的社會(huì)及經(jīng)濟(jì)影響
    盜版作為一種社會(huì)現(xiàn)象，對(duì)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了很大影響，以下從幾個(gè)方面說(shuō)明。
 從消費(fèi)者的角度看。在短期，由于盜版品的存在，原來(lái)不能購(gòu)買或沒(méi)有購(gòu)買某種商品的消費(fèi)者能夠購(gòu)買一定數(shù)量的盜版品；原來(lái)使用正版品的消費(fèi)者改為使用盜版品，因盜版品的低價(jià)格而給買主帶來(lái)更多的資金剩余；即使是對(duì)使用正版品癡心不改的消費(fèi)者，也能夠在盜版品的沖擊下以更低的價(jià)格購(gòu)買正版品，并從中獲得實(shí)實(shí)在在的好處。
 但從長(zhǎng)期來(lái)看，如果政府和正品生產(chǎn)企業(yè)對(duì)盜版不采取任何防范和打擊措施，讓盜版品的泛濫成災(zāi)，正版品的生產(chǎn)完全無(wú)利可圖，不僅已有的正版品被完全擠出市場(chǎng)，而且不會(huì)有新的正版品產(chǎn)生，那么盜版品將會(huì)走到無(wú)“版”可盜的地步，此時(shí)消費(fèi)者的利益會(huì)受到很大的損失。但另一方面，如果通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和各種治理措施的實(shí)施，正版品的價(jià)格不斷下降，逐漸逼近盜版品的價(jià)格，從而正版品的市場(chǎng)空間日益擴(kuò)大，最終完全擠占盜版品市場(chǎng)，那么消費(fèi)者也會(huì)從中獲得不少好處。
 從生產(chǎn)者的角度，由于盜版競(jìng)爭(zhēng)的存在，促使正版企業(yè)進(jìn)一步改進(jìn)技術(shù)，提高效率，降低成本，擴(kuò)大銷售量，即使其產(chǎn)品的銷售價(jià)格降低了，正版企業(yè)的利潤(rùn)也不是不可能增加。
 最后從整個(gè)社會(huì)來(lái)看。從人們的內(nèi)心感情和一般認(rèn)識(shí)上看，通常認(rèn)為盜版活動(dòng)對(duì)社會(huì)是沒(méi)有好處的。盜即偷也，僅僅一個(gè)“盜”字就十分清楚的表明了這一點(diǎn)。其實(shí)，盜版活動(dòng)會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不利影響是無(wú)可置疑的，這是因?yàn)槭袌?chǎng)上盜版產(chǎn)品的多少將影響到正版商下期的研發(fā)投入。因?yàn)楸I版產(chǎn)品的數(shù)量是如此之多，以至使正版商的預(yù)期收益為零，甚至為負(fù)時(shí)，正版商將停止對(duì)新產(chǎn)品新技術(shù)的投入，這將影響到社會(huì)技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)明創(chuàng)造，進(jìn)而造成對(duì)總產(chǎn)出的影響。
反盜版之路將如何走
    面對(duì)當(dāng)今越來(lái)越嚴(yán)峻的盜版形勢(shì)，政府將采取什么政策呢？我覺(jué)得應(yīng)該從兩方面入手：
 1、政府應(yīng)該積極敦促集團(tuán)和商業(yè)用戶使用正版，同時(shí)從源頭上打擊盜版的制造和銷售。這樣，既能普及正版，促進(jìn)正版價(jià)格下降，又能逼迫盜版成本上升，價(jià)格上漲。畢竟一下子打光盜版是不可能的。但這樣至少可以縮小正版與盜版之間的價(jià)格差，擴(kuò)大正版的生存空間。
 2、政府應(yīng)該盡快完善法律制度，逐步建立一個(gè)法制競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，與國(guó)際接軌，反對(duì)壟斷，鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)造公平的法律環(huán)境。同時(shí)，利用WTO賦予的權(quán)利，積極向Mircrosoft等國(guó)外壟斷型軟件廠商施加壓力，迫使他們改變對(duì)中國(guó)用戶歧視性的價(jià)格政策，為廣大消費(fèi)者爭(zhēng)取最大的利益。
結(jié)束語(yǔ)
   社會(huì)在不斷進(jìn)步，各種制度也在不斷的完善。事實(shí)上，不管過(guò)去盜版給我們帶來(lái)了多少便利，以后它的生存空間會(huì)越來(lái)越小。相信在經(jīng)過(guò)一個(gè)階段之后，盜版這種特殊的經(jīng)濟(jì)形式必將退出歷史舞臺(tái)。整個(gè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)將向著一個(gè)健康的方向發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
1、（美）斯蒂格利茨《經(jīng)濟(jì)學(xué)》  中國(guó)人民大學(xué)出版社1999年版
2、周志丹 從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析盜版現(xiàn)象——《經(jīng)濟(jì)論壇》 2005年11期

3、茅于軾《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)十講》  暨南大學(xué)出版社  2004年版

4、林略，于會(huì)強(qiáng)等   光碟市場(chǎng)盜版現(xiàn)象的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析——《商業(yè)研究》2004/07