學校品牌戰略的研究與設計——以玉林市第一職業中等專業學校為例

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學校品牌戰略的研究與設計——以玉林市第一職業中等專業學校為例
 
[摘要] 近年來，打造學校品牌成為了教育領域中的一個熱點，制訂與實施“品牌戰略”，打造中職學校品牌已成為中職學校提高競爭力的重要手段。本文在闡述了學校品牌戰略的概念后，分析了玉林市第一職業中等專業學校實施品牌戰略的必要性，接著用SWOT理論分析了該校的競爭能力，最后在研究分析的基礎上，依據“人無我有，人有我優，人優我特”的原則為該校進行品牌定位，制訂品牌戰略目標，設計出能有效提高該校競爭力的針對性品牌戰略和具體實施措施。
[關鍵詞]學校  品牌戰略  教育管理
 一、什么是學校品牌戰略
 （一）什么是學校品牌
 在企業中，品牌是一種資產，具有特定的名稱和標志，具有特定的文化底蘊，是基于消費者的認可形成的，它包含了產品、名牌、商標等要素。同樣的，學校品牌也是一種資產，它具有學校特定的名稱和標志，具有學校特定的文化，是被社會公眾認可而形成的一種資產。學校品牌與企業品牌有著不同的表現形式，一般應包含教育理念、學校文化、特色專業、知名教師、優秀學生等幾部分內容。
 （二）什么是學校品牌戰略
 在《現代漢語詞典》中，“戰略”是指：指導戰爭全局的計劃和策略。在學校中，則是指：指導學校發展全局的計劃和策略。
學校品牌戰略（本文所指學校專指中等職業........