對保持文化領導權的一點思考

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對保持文化領導權的一點思考 ——從歷史經驗看對傳媒的利用與管理
 
 摘要：傳媒和文化領導權是密切地聯系在一起的。隨著改革開放進一步深入，市場經濟為傳媒帶來相對廣闊的生存空間。特別是進入90年代之后，各種傳媒包括權威媒體的變化應該說是前所未有的。它的開放性和寬容度不僅僅局限于市場號召和消費主義的引導。利益的驅動已經不加遮掩，它們所做的一切都是為了迎合廣告商人或跨國投資者的趣味。它在無情地將思想文化性和不具有市場號召力的傳媒擠出市場，也以其對現實問題的拒絕觸動而獲得了“合法性”。事實上，它的意識形態宣傳從來也沒有停止過。一種隱形的支配正在形成新的文化“領導權”，這也正是當下學界密切關注的“全球化”問題的表面形式之一。所謂“全球化”事實上就是美國化。這一逐漸實施的美國文化戰略，引起了第三世界廣泛的關注，因此，在重建社會主義文化領導權的過程中，對“文化帝國主義”和傳媒政治的警惕顯然是十分必要的。
 關鍵詞：傳媒  文化領導權  全球化
 一
現代傳媒的發展，一方面，它幾乎無處不在地填充著日常生活，以盡其所能的方式為所有的人提供“滿足”和欲望對象，在這個意義上，它似乎僅僅是看得見的可供選擇的視覺符