淺析廣告與文學(xué)藝術(shù)的關(guān)系

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淺析廣告與文學(xué)藝術(shù)的關(guān)系
[摘 要] 當(dāng)今生活到處都充斥著廣告，因其制作手法的多樣，給人以極大的視覺沖擊，所以有人把它與審美價值頗高的文學(xué)藝術(shù)作品等同，這是很不科學(xué)的。對此兩個有力的理論是俄國形式主義理論和奧爾加的“非人化”理論。二者的內(nèi)在實質(zhì)和外延都有很多分歧。

[關(guān)鍵詞] 廣告；文學(xué)藝術(shù)；審美價值
 人們每天都生活在廣告的包圍圈之中，它無所不在。迄今為止，廣告已經(jīng)是文化空間里最為強大的符號系統(tǒng)之一。一方面，相對于歌曲、小說、電視劇而言，廣告雖然是一種微型敘事，但其發(fā)表頻率卻極大地彌補了內(nèi)容分量上的不足。另一方面，廣告是一種大眾皆知的藝術(shù)，形象生動，簡潔明了——這使廣告的親和力和被接受的程度遠遠超出了通常的文化類別。因此在人們的感覺里，廣告所占的文化份額并不亞于其他種類的文化。現(xiàn)代社會到處都充斥著各種商業(yè)廣告，雖然很多時候人們并不能見到真正的廣告實物，卻仍能意識到物質(zhì)世界的豐富。在這個意義上，廣告擴大了人們的想象空間。當(dāng)然，廣告贏得的效果與廣告的生產(chǎn)及其發(fā)表機制有關(guān)，與其它文化產(chǎn)品相比，廣告是被免費提供給受眾的，而且做廣告宣傳的企業(yè)還必須向廣告制作者和傳播媒介支付制作、發(fā)表的費用。企業(yè)所期待的是，這一切費用都將在商品的銷售之中得到巨額的補償。