論文編號(hào):GS392  論文字?jǐn)?shù):7878,頁數(shù):09 

關(guān)于對(duì)我國中小企業(yè)品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的思考

 摘要： 試論品牌在中小型企業(yè)經(jīng)營中發(fā)揮著的重要作用；探討品牌經(jīng)營的重要意義；簡介品牌戰(zhàn)略中的三個(gè)組成部分；實(shí)施品牌戰(zhàn)略的企業(yè)應(yīng)正確理解品牌戰(zhàn)略的意義和處理三者之間的關(guān)系, 并依照三者的關(guān)系, 有計(jì)劃有步驟地循序推進(jìn)。
關(guān)鍵詞：品牌; 經(jīng)營; 戰(zhàn)略; 中小企業(yè)

目 錄 

一、引言 2
二、企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要性 2
1、品牌－企業(yè)自身發(fā)展的需要 2
2、品牌－消費(fèi)者的需要 3
3、品牌－競(jìng)爭的需要 4
4、品牌－國際營銷的需要 4
三、我國中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施及存在的問題 4
1、對(duì)實(shí)施品牌戰(zhàn)略比較模糊 4
2、缺乏實(shí)施品牌戰(zhàn)略緊迫感 5
3、實(shí)施品牌戰(zhàn)備基礎(chǔ)條件薄弱 5
4、缺乏品牌制度建設(shè) 5
5、缺乏品牌核心 5
四、我國企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的措施及建議 6
1、要樹立強(qiáng)烈的品牌戰(zhàn)略意識(shí) 6
2、選準(zhǔn)市場(chǎng)定位，確定戰(zhàn)略品牌 7
3、運(yùn)用資本經(jīng)營，加快開發(fā)速度 7
4、利用信息網(wǎng)，實(shí)施組合經(jīng)營 7
5、實(shí)施規(guī)模化、集約化經(jīng)營 8
6、提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù) 8
五、結(jié)論 8
參考文獻(xiàn) 9