中小企業網絡營銷戰略模式初探

中小企業網絡營銷戰略模式初探

摘要：互聯網的發展創造了參與全球競爭的網絡經濟環境下企業的狀況，企業所面臨的競爭環境和手段都發生了巨大的變化，因此，企業參與全球競爭的手段也要與新的經濟、技術和社會環境的變化而不斷深化和完善，本文著重討論了在電子商務環境下如何制定營銷策略和策略來贏得生存與發展的問題。

關鍵詞：中小企業 電子商務 網絡營銷 營銷戰略

1.當前我國中小企業面臨的現狀

自從中國加入WTO，對中國的經濟和社會方面的要求應與國際接軌，參與國際市場競爭，外國企業參與中國市場的競爭，市場競爭更加激烈，中小企業參與全球競爭創造機會全球化經濟的發展，同時也帶來了巨大的挑戰，在身體的所有中小企業，財務和人力資源方面都不如國外的大企業，他們的單個企業的市場占有率低，市場開拓能力、技術和產品創新能力以及獲取市場信息的能力，融資能力不強，面臨的形勢十分嚴峻，如何在中小企業在激烈的競爭中立于不敗之地，迫切需要解決營銷問題，認真研究，妥善解決，而互聯網技術的進步已經為解決這個問題創造了條件。

與計劃經濟時代相比，企業生產經營的自主性顯著增強，可以說，企業完全是市場競爭的主體，而計劃經濟體制下的企業是任務型、指令型的。另外，由于參與市場競爭的現實需要，企業進行技術創新、創立品牌、以質量求生存的自覺性較之以前有了高度增強。當前市場經濟體制給企業帶來了創新發展、自我發展的體制優勢，因為只有競爭才能發展；國家重視和推行節能減排，對企業改管理、進行技術改造帶來了政策優勢；市場化和開放程度的不斷提高，為企業開展經濟技術合作、做大做強主打產品提供了良好的發展環境。但中小企業由于規模較小，爭取國家中長期貸款比較困難，聚集高層次人才的能力也比較弱。