量販KTV營收和利潤雙降的分析

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量販KTV營收和利潤雙降的分析提綱

基本觀點：

1市場供給不斷加大，供給速度的增長，遠遠超過了需求數量的增長

2對于KTV 的主要消費客群來說，KTV消費對價格而言是缺乏彈性的，想通過降價來擴大市場份額，比較困難。

3量販KTV 的核心體驗方式沒有發生太大改變，由于消費者邊際效用的遞減規律，造成消費者對KTV 的消費頻率降低。

4娛樂休閑消費方式的多樣化，消費偏好的改變，造成原有客群的分流。

5知識產權保護制度不健全造成優秀歌曲的產量不足，同時新歌曲曲風怪異不適合普通人演唱，這也加大影響了消費者到KTV唱歌的欲望。

論文主要內容結構

1市場供給不斷加大，供給速度的增長，遠遠超過了需求數量的增長

從營收數據、市場同類產品供應數據證明該觀點。

2對于KTV 的主要消費客群來說，KTV消費對價格而言是缺乏彈性的，想通過降價來擴大市場份額，比較困難.

從客戶群體分類入手，將客戶主要分成兩類，然后對比兩類客戶對營收的貢獻，從而論證主要的客戶群里是缺乏彈性的。

3量販KTV 的核心體驗方式沒有發生太大改變，由于消費者邊際效用的遞減規律，造成消費者對KTV 的消費頻率降低。

從量販KTV的歷史發展以及消費形式的演進，證明KTV的發展，其核心體驗方式沒有發生太大變化。再根據邊際效益遞減規律，證明對KTV營收的影響。

4娛樂休閑消費方式的多樣化，消費偏好的改變，造成原有客群的分流。

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