中小企業品牌競爭力提升策略研究

中小企業品牌競爭力提升策略研究

[摘 要] 品牌是構成產品整體的一個重要組成部分，其作用在于它是產品質量的象征，對于企業來說，優質的品牌還能樹立良好的企業形象，企業要做強必須提升品牌競爭力。品牌競爭要以市場為中心，質量為保證，不斷完善體制機制，發揮競爭優勢，充分滿足消費者的要求。

[關鍵詞] 中小企業 品牌 品牌競爭力

    

國內外對中小企業品牌問題的爭論與研究一直沒有停息，大部分人認為品牌不是大企業的專利，中小企業為了持續發展也應實施品牌戰略，在學術界，對中小企業品牌競爭力問題的研究正日益全面與深化。但相關研究大多是針對大企業而言，或者將大企業的成功經驗移植到中小企業。一定程度上誘導中小企業片面做大，盲目追求知名度，誤導了中小企業的決策，如秦池、春都、巨人、三株等一批中小企業片面追求知名度和銷售量，忽略中小企業品牌競爭力形成的關鍵因素，缺乏品牌的戰略管理，在市場競爭中曇花一現。

一、品牌競爭力建設對中小企業的重要意義