我國中小企業品牌戰略初探

我國中小企業品牌戰略初探

[摘 要] 當今世界，市場競爭在跨越價格競爭、質量競爭和服務競爭的階段后，已進入品牌競爭的時代。國內中小企業如何不斷的迎接業界其它同類產品的挑戰，求得生存乃至發展壯大，正是國內中小企業苦苦追尋的目標。因此，本文將圍繞中小企業的品牌戰略發展進行研究，針對當前中小企

業的品牌發展現狀，提出了一系列改進措施，使得品牌成為一種戰略性發展規劃，培育并不斷完善品牌優勢，為中小企業獲得更大的競爭優勢。

[關鍵詞] 中小企業 品牌 戰略發展 措施

據相關資料顯示，我國的各類中小企業總數已達到企業總數量的98%以上，中小企業在我國的經濟發展中有著舉足輕重的地位，不僅是推動我國經濟發展的主要動力，而且對繁榮和活躍全國市場發揮著積極的作用。但是，隨著國內市場競爭的加劇及跨國公司開拓中國市場步伐的加快，在資金、技術、管理及人力資本等方面均處于弱勢的中小企業，近幾年來卻出現了發展速度減緩、效益降低、虧損破產企業增多的不利局面。不可否認，品牌戰略的缺失、沒有形成自己獨特的核心競爭力是主要的原因之一。因此，中小企業要想發展壯大就必須走品牌經營之路。

一、我國中小企業實施品牌戰略的必要性