我國中小企業(yè)品牌研究

我國中小企業(yè)品牌研究

[摘 要] 隨著市場經(jīng)濟體制改革步伐的加快以及全球經(jīng)濟化的不斷擴大，品牌競爭的時代已經(jīng)到來，我國中小企業(yè)不僅要面對國內(nèi)日益激烈的競爭，同時還要接受國際巨頭的挑戰(zhàn)。在經(jīng)濟迅猛發(fā)展的大背景下，品牌對企業(yè)經(jīng)營的成功有著十分重要的意義，擁有品牌優(yōu)勢就意味著占有更大的市場。但是從目前的情況來看，我國中小企業(yè)的競爭能力還比較差，在品牌的認識上一直存在著很大的誤區(qū)，恰恰也正是這些錯誤的認識和觀點使得我國很大部分中小企業(yè)的品牌經(jīng)營都以失敗告終。因此，我國中小企業(yè)只有選擇了正確的品牌經(jīng)營之道，才能立足于當(dāng)前競爭激烈的市場。

[關(guān)鍵詞] 品牌 中小企業(yè) 策略

也許大多數(shù)人會認為我國很多中小企業(yè)處境艱難的原因是全球經(jīng)濟危機等一些外在因素，其實不然，中小企業(yè)對品牌經(jīng)營的忽視或者認識扭曲也許才是問題出現(xiàn)的最根本原因。品牌經(jīng)營不僅僅是廣告的投入，產(chǎn)品的宣傳，它還有其深層次的內(nèi)容。企業(yè)打造品牌的主要目的當(dāng)然是要取得較高的知名度、信譽度，占有較大的市場份額以及贏取巨大的經(jīng)濟效益。