淺析提高企業品牌忠誠度的途徑 (2)

淺析提高企業品牌忠誠度的途徑

 [摘 要]  近年來，隨著我國經濟體制改革的不斷深化、中國加入世貿組織，標志著我國市場與國際市場接軌頻繁起來，使得競爭愈加激烈，給每個企業的生存和發展都帶來巨大機遇和挑戰。從上世紀60年代開始，“品牌忠誠度”一詞就成為消費者行為領域研究當中的一大熱點，它也成為了品牌資產定義中的重要組成部分。成功的品牌是企業在市場競爭中最有力的武器,也是最寶貴的資產,而在品牌資產中最重要就是品牌忠誠。如果沒有忠誠于品牌的消費者,品牌不過是一個僅用于識別的符號。品牌忠誠度是一項戰略資產,它可以給企業創造多項價值。那么，如何才能更有效的使得企業的品牌忠誠度得以有效提高，從而不斷提升企業的核心競爭力，已經成為每個企業最為關注的問題。

[關鍵詞]  企業  品牌忠誠度  途徑

通過觀察我們不難發現有這樣一些現象：每個消費者都有自己所鐘愛的品牌，例如：我只使用飄柔的洗發水、你只喝雀巢的咖啡、而他只買海爾的家電產品、小米手機或是電子產品等等，即使其他品牌的價格再低，活動再多，我們也不愿嘗試。