淺談岳陽茶企業的發展歷程

淺談岳陽茶企業的發展歷程——以“洞庭山科技發展有限公司”為例

【摘要】：本人是洞庭山的一員，本文以北師大特殊的教學方法而學到的知識運用到實際工作中，以一位學員的角度來對“洞庭山科技發展有限公司”茶葉的品牌戰略，品牌形成，現實挑戰及未來走向作分析。

【關鍵詞】：洞庭山、茶葉品牌、未來走向

柴米油鹽醬醋茶。在我們生活中不可缺少的茶，因發酵程度和制作的方法不同，可分為六大茶類：綠茶、黑茶、紅茶、白茶、青茶、黃和。目前，全國茶葉行業以西湖龍井、碧螺春為代表的綠茶，以鐵觀音代表的青茶，以普洱為代表的黑茶、以正山小種代表的紅茶已江山穩固。

我國是茶樹的原產地，也是茶的故鄉，而岳陽是湖南古老的茶區之一，是中國十大茶品牌的發源地之一，自古以來被譽為“貢茶之鄉”。岳陽同時也是全國有名的黃茶主要產地，產茶歷史悠久，生態環境適宜，茶葉資源豐富，茶葉品質優良，茶文化底蘊更是深厚，在國內外享有盛譽。岳陽本地品牌有：君山銀針的黃茶銀針、巴陵春的綠茶系列、洞庭春的毛尖及蘭嶺的綠之劍。巴陵春已是湖南省名牌產品、中國馳名商標。但如何使其有具有二十多年歷史的巴陵春品牌在新形勢下進一步提升品牌價值，使之路身于全國著名品牌的行列，這是一個值得思考和必須回答的嚴峻現實問題。只有站在全國茶品牌新一輪全國性競爭的大潮前，實施正確的品牌戰略，采取有效的對策措施，才會使巴陵春走向全國乃至世界。為此本文將對巴陵春品牌戰略的思考進行研究，試圖探索巴陵春實施品牌戰略應對全國競爭的可行對策及路徑。

一、基本理論：茶葉品牌戰略的基本內涵