中小企業市場營銷策略分析9

目       錄

一、中小企業的定義……………………………………………………………2

（一）組織結構簡單緊湊、管理層次少………………………………………2

（二）中小企業生產的產品單一化程度往往高于大企業……………………2

（三）中小企業資金相對較少，科研力量相對薄弱、設備有限……………2          

二、中小企業市場營銷策略的必要性…………………………………………2

（一）實行營銷策略是社會發展的體現………………………………………2

（二）實行營銷策劃是適應經濟發展的要求…………………………………2

（三）實行營銷策劃是信息時代營銷的要求…………………………………2

三、中小企業市場營銷策略存在的問題………………………………………3

（一）市場營銷觀念及管理方面的缺失………………………………………3

（二）缺乏網絡營銷的意識……………………………………………………3

（三）缺乏適銷產品的優勢……………………………………………………3

（四）缺乏營銷人員及品牌競爭力的建設……………………………………4

四、關于中小企業市場營銷策略的對策研究…………………………………4

（一）樹立正確的市場營銷觀念………………………………………………4

（二）增強網絡營銷渠道的建設力度…………………………………………5

（三）增強企業開發新市場新產品的能力……………………………………5

（四）增強塑造優秀營銷團隊及品牌建設……………………………………6

五、結論…………………………………………………………………………6

參考文獻…………………………………………………………………………8

一、中小企業的定義

中小企業一般是指規模較小或處于創業階段和成長階段的企業，它是企業規模形態的概念，是相對規模較大的企業而言的。中小企業按其包括的范圍，有廣義與狹義之分。廣義的中小企業是指除按國家規定有關標準確認為大型企業以外的所有企業，既包括中小型法人企業，也包括個體企業；狹義的中小企業是指除個體企業以外的中小型企業，包括中型法人企業和小型法人企業。也就是說，廣義的中小型企業是狹義的中小企業和個體企業兩部分之和。