浙江省旅游服務貿易國際

目  錄

一、前言2

（一）研究背景2

（二）研究目的和意義2

（三）研究方法以及思路3

1.研究方法3

2.研究思路3

（四）創新與不足3

1.本文的創新3

2.本文的不足之處3

二、旅游服務貿易國際競爭力的相關理論概述3

（一）產業競爭力的含義4

（二）產業競爭力的理論4

1.絕對優勢理論4

2.比較優勢理論5

3.資源稟賦理論5

（三）產業競爭力的分析方法6

三、浙江省旅游服務貿易概況6

（一）浙江省旅游資源概況7

（二）浙江省旅行社數量持續增加8

（三）浙江省境外游客現狀9

1.浙江省旅游入境人數大幅增長9

2.浙江省旅客入境人數不平衡11

3.浙江省境外游客地區分布11

（四）浙江省旅游服務貿易外匯收入持續增加12

四、浙江省旅游服務貿易國際競爭力的SWOT分析13

（一）浙江省旅游服務貿易國際競爭力優勢分析14

1.區位優勢14

2.旅游資源豐富，產品種類齊全14

3.旅游資源有豐富的歷史文化內涵15

4.客源市場規模大，參與國際競爭具有很大優勢16

（二）浙江省旅游服務貿易國際競爭力劣勢分析17

1.旅游產品開發不得當17

2.旅游產品過于單一，缺乏競爭力17

3.旅游專業人才的缺少18

（三）浙江省旅游服務貿易國際競爭力的機會分析18

1.政府的支持18

2.經濟的發展，旅游消費需求增加19

3.北京奧運會、上海世博會的舉辦，提供了極大的發展契機21

（四）浙江省旅游服務貿易國際競爭力的威脅分析22

1.旅游體系不完善22

2.出現部分較低檔次的旅游產品。22

3.旅游資源項目不充足22

4.各旅游企業參與國際競爭的主動性不夠23

5.旅游需求日益多元化23

五、提升浙江省旅游服務貿易國際競爭力的對策23

（一）創新性開發旅游產品對策24

1.開發滿足國際市場需求的旅游產品24

2.挖掘旅游產品的文化內涵24

3.引進一批國際化的旅游產品。25

（二）加強旅游合作，進行區域聯合25

1.區域聯合，加強競爭力。25

2.企業聯合，加強競爭力。25

（三）完善國際旅游電子商務交流平臺25

1.完善旅游電子商務交流平臺。25

2.借助短信完成國際市場宣傳。25

3.借助數據庫宣傳吸引外國游客。26

（四）利用微博與境外消費者直接互動26

（五）加強政府調控，旅游行業協會引導的作用26

1.政府調控26

2.旅游行業協會的引導27

六、總結27

參考文獻28

浙江省旅游服務貿易國際競爭力研究

摘要：隨著中國改革開放步伐的加快，當今服務貿易領域中，旅游服務貿易的發展位居前列。國內多個地區的旅游業也開展了自己國際化戰略。浙江省作為沿海地區中集經濟、歷史、文化以及自然生態于一身的佼佼者，單純靠比較優勢已經不能抵抗國際旅游市場的競爭，因此需要全面提升浙江省旅游服務貿易的國際競爭力。本文在分析浙江省旅游業國際服務存在問題的基礎上，提出提升浙江省旅游服務貿易國際競爭力對策，以推動浙江旅游業提升服務貿易國際競爭力，以更好地推動當地經濟發展。

關鍵詞：旅游服務貿易；浙江旅游業；國際競爭力；提升對策