銷(xiāo)售模式創(chuàng)新中的粉絲營(yíng)銷(xiāo)——以電影《后會(huì)無(wú)期》為例

摘  要：從楊冪領(lǐng)銜主演的《孤島驚魂》到郭敬明一手打造的《小時(shí)代》，“粉絲電影”的概念也漸漸走進(jìn)公眾視線(xiàn)，學(xué)界或業(yè)界開(kāi)始關(guān)注并研究粉絲電影現(xiàn)象。本文通過(guò)對(duì)《后會(huì)無(wú)期》的個(gè)案研究，探討粉絲電影的營(yíng)銷(xiāo)模式，尤其是對(duì)微博的運(yùn)用，分析其成功營(yíng)銷(xiāo)的幾大因素，對(duì)粉絲電影的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行了總結(jié)。

關(guān)鍵詞：粉絲經(jīng)濟(jì) 粉絲 粉絲電影 微博營(yíng)銷(xiāo) 后會(huì)無(wú)期

提到郭敬明，便聯(lián)想到韓寒，兩人皆是80后的青年文學(xué)代表，一直被拿來(lái)各種比較和調(diào)侃，而在郭敬明跨界當(dāng)導(dǎo)演，接連拍攝了《小時(shí)代1》、《小時(shí)代2》之后，韓寒也忍不住投身電影界，并在今年暑期檔憑借處女作《后會(huì)無(wú)期》拿下6.25億的票房，成功躋身億元導(dǎo)演俱樂(lè)部�；蛟S《后會(huì)無(wú)期》并不像《小時(shí)代》那樣被追捧成“腦殘粉”的“腦殘電影”，但不可否認(rèn)，《后會(huì)無(wú)期》也是一部專(zhuān)門(mén)為粉絲打造的影片，不管是從制作、發(fā)行，還是宣傳上都帶著明顯的“粉”特征。

一、粉絲與粉絲電影

（一）粉絲的內(nèi)涵

與粉絲電影相關(guān)的概念是“粉絲”，粉絲一詞來(lái)源于“fans”的音譯，從詞源學(xué)的角度講，該詞源自“Fanatic”，意即“狂熱分子”，指那些對(duì)媒介明星、演員、節(jié)目和文本極端投入的迷狂者。[1][[1] [英]丹尼斯•麥奎爾. 受眾分析[M].劉燕南，李穎，楊振榮，譯.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2006：48.] 人們開(kāi)始意識(shí)到粉絲這一群體的出現(xiàn)是在2005年超女之后，李宇春的粉絲稱(chēng)之為“玉米”，“玉米”們的瘋狂也是第一次讓大眾意識(shí)到粉絲的力量，將一個(gè)草根追捧到《時(shí)代》周刊的封面。05年應(yīng)該是粉絲的元年，從這之后明星都漸漸有了自己的粉絲昵稱(chēng)，如謝娜的“娜米“、張杰的“星星”等。因而，有人說(shuō)明星的崛起，本質(zhì)是粉絲的崛起。