網易有限公司經營戰略研究

目      錄

一、研究概述

（一）選題的背景和意義……………………………………………………………3

（二）本文研究的問題及目的………………………………………………………4

1、研究的問題及目的……………………………………………………………4

2、國內外相關領域研究現狀……………………………………………………4

3、本文研究的主要內容…………………………………………………………5

（三）本文的主要研究思路和研究方法……………………………………………5

1、研究思路………………………………………………………………………5

2、研究方法………………………………………………………………………6

二、互聯網企業的概況及戰略………………………………………………………6

（一）互聯網公司的內涵及基本情況………………………………………………6

1、互聯網公司的含義和類型……………………………………………………6

2、互聯網公司的特點……………………………………………………………8

3、互聯網公司的盈利模式………………………………………………………9

（二）國內外互聯網企業發展綜述…………………………………………………10

1、國外互聯網企業的發展………………………………………………………10

2、國內互聯網企業的發展………………………………………………………10

3、互聯網企業經營中的問題分析………………………………………………11

（三）互聯網企業經營戰略管理……………………………………………………11

1、戰略及戰略管理………………………………………………………………11

2、戰略思考空間的拓展…………………………………………………………12

三、網易互聯網公司的經營戰略及問題分析………………………………………13

（一）網易公司基本情況簡介………………………………………………………13

1、網易概況………………………………………………………………………13

2、網易公司發展歷程及經濟指標………………………………………………14

3、網易公司的企業使命…………………………………………………………17

（二）網易公司的外部環境與內部能力分析………………………………………18

1、網易的外部環境分析…………………………………………………………18

2、網易的內部能力分析…………………………………………………………23

3、網易 SWOT 綜合分析…………………………………………………………29

（三）網易公司的戰略選擇…………………………………………………………32

1、集中戰略………………………………………………………………………32

2、合資戰略………………………………………………………………………34

3、一體化戰略……………………………………………………………………35

4、多樣化戰略……………………………………………………………………36

四、對網易公司在未來互聯網發展上的建議對策…………………………………38

（一）抓住未來互聯網企業的經營模式……………………………………………38

（二）不容忽視門戶廣告業務的發展………………………………………………40

（三）網絡游戲產業的企業文化建設………………………………………………41

五、結束語……………………………………………………………………………42

參考文獻 ……………………………………………………………………………43

一、研究概述

（一）選題的背景和意義

自20世紀90年代中期以來，國際互聯網已超出人們預期的速度迅速發展成為全球化的網絡，網絡媒體的發展是近年來社會關注的熱點。新聞網站作為網絡媒體的重要組成部分，除了發揮網上輿論陣地功能外，大部分新聞網站在開發盈利模式上并沒有多少進展，大部分因長期虧損而處于維持狀態。2006年中央對國內重點扶持的八大新聞網站投資3億多元，在未來五年計劃投資10億，以支持國家重點新聞網站的發展。