事件營銷模式研究——以小米售賣工程機營銷事件為例

目       錄

 一、 事件營銷概述…………………………………………………………………2

事件營銷的含義及特征………………………………………………………2

事件營銷的優勢分析…………………………………………………………2

事件營銷的因素分析…………………………………………………………3

 二、小米公司營銷事件分析 ………………………………………………………3

（一）小米公司簡介…………………………………………………………………3

（二）事件詳情概述…………………………………………………………………4

1、小米工程機及小米4的介紹 ……………………………………………………4

2、小米售賣工程機事件營銷 ………………………………………………………4

三、小米事件營銷的效果評估  ……………………………………………………4

（一）成功之處  ……………………………………………………………………5

1、利用雷軍的個人名人效應進行造勢 ……………………………………………5

2、切和品牌的核心價值 ……………………………………………………………5

3、從消費者需求出發 ………………………………………………………………5

4、制造消費者的“饑餓感”   ……………………………………………………5

（二） 存在的問題……………………………………………………………………5

1、事件營銷的短期化…………………………………………………………………6

2、事件營銷的持久性不足……………………………………………………………6

四、對事件營銷的建議………………………………………………………………6

1、事件營銷與經濟發展結合…………………………………………………………6

2、事件營銷與熱點事件結合…………………………………………………………6

3、事件營銷與消費者心理結合………………………………………………………7

參考文獻………………………………………………………………………………7

事件營銷概述

（一）事件營銷的含義及特征

1、營銷的含義。事件營銷就是以具備影響力的新聞為內在形式、以合適的營銷方式為表現形式的一種營銷手段。企業事件營銷運作的手法可歸結為兩類：企業借用已有的社會熱門事件或話題結合企業或產品在銷售或傳播上的目的而展開的一系列活動，稱為“借勢”；企業通過策劃、組織和制造具有新聞價值的事件，整合自身資源，以吸引媒體、社會團體及消費者的興趣和關注，稱為“造勢”。    

2、事件營銷的特征。    

（1）對外部事件的依托性。事件營銷的本質就是事件，無論是企業自行策劃事件還是借用已有的社會熱點，事件營銷始終圍繞著一個主題以此實現企業的銷售目標，建立企業的良好形象；     

（2）雙重目的性事件營銷的目的有兩個，一是提高產品銷售