事件營銷模式研究——以蒙牛事件營銷為例

目       錄

一、事件營銷的產生與發展……………………………………………………2

（一）事件營銷在我國的萌芽階段……………………………………………2

（二）事件營銷的啟動階段……………………………………………………2

（三）事件營銷快速發展階段…………………………………………………2

二、事件營銷的運用策略………………………………………………………2

（一）借勢策略…………………………………………………………………2

（二）造勢策略…………………………………………………………………3

三、對蒙牛事件的營銷模式研究………………………………………………3

（一）結合新聞事件的熱點轟動效應，打造“航天員專用奶”……………3

（二）利用“超級女聲”公眾高關注，蒙牛名利雙豐收……………………4

四、注意力穩固地維系必須面臨的問題………………………………………4

（一）企業選擇何種傳播媒介…………………………………………………4

（一）媒介以何種傳播形式吸納公眾的注意力………………………………5

五、結論…………………………………………………………………………5

參考文獻…………………………………………………………………………5

一、事件營銷的產生與發展

事件營銷是指企業圍繞著既定的主題，借助社會熱點、重大事件或利用有目性的活動策略和實施，形成一定實踐內密集的傳播效應，以迅速提高品牌知名度與美譽度，并最終促成產品和服務銷售的策略。事件營銷產生與發展大致可以分為三個階段：

（一）事件營銷在我國的萌芽階段