事件營銷模式研究——以電影《后會無期》為例

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一、關于事件營銷的定義研究

二、關于中國企業事件營銷的狀況

（一）事件營銷的基本策略

（二）事件營銷的要素

（三）我國企業對事件營銷應用的不足之處 

（四）事件營銷的市場效果

三、《后會無期》 ：國民岳父韓寒教你做營銷

（一）這則事件營銷的出發點

（二）這則事件營銷的效果

（三）這則事件營銷為什么會產生那么大的經濟效益

四、改進企業事件營銷的對策和建議 

（一）明確事件營銷目標

1、事件受眾群體定位 

2、事件定位 

3、產品訴求點定位 

（二）將事件營銷作為企業的長期戰略

  伴隨著社會經濟的高速發展，商品之間的競爭、企業之間的對抗愈發激烈，各種營銷手段也是層出不窮，以致消費者周圍充斥著繁雜的信息和同質化的產品。在各種營銷手段中，事件營銷因其顯著的傳播效果為許多企業所青睞，近年來逐漸成為國內外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段。本文從事件營銷的常用策略、實施要素、不足之處以及市場效果等四個方面歸納分析了當前事件營銷的研究現狀，并以《后會無期》的成功營銷為范例進行了具體闡述，最后給出了企業應對事件營銷蓬勃發展的相關對策及建議。

一、關于事件營銷的定義研究