淺析我國企業網絡營銷的策略

一、網絡營銷概述

（一）網絡營銷的產生和發展……………………………………………………2

（二）網絡營銷概念………………………………………………………………2

（三）網絡營銷與傳統營銷………………………………………………………3

  1.網絡營銷的特點………………………………………………………………3

  2.網絡營銷與傳統營銷的區別…………………………………………………3

  3.網絡營銷與傳統營銷的整合…………………………………………………3

二、網絡營銷的環境與市場………………………………………………………4

（一）網絡營銷微觀與宏觀環境…………………………………………………4  

（二）網絡市場的購買行為分析…………………………………………………4

  1. 網絡對消費者的影響…………………………………………………………4

  2. 網絡消費者購買行為分析……………………………………………………5

（三）網絡營銷戰略………………………………………………………………5

  1.網絡營銷計劃概述……………………………………………………………5

  2.網絡營銷計劃的步驟…………………………………………………………5

  3.網絡營銷目標市場……………………………………………………………6

  4.網絡營銷組織創新戰略………………………………………………………6

三、網絡營銷的策略………………………………………………………………7

•••••（一）產品策略……………………………………………………………………7

（二）定價策略……………………………………………………………………7

（三）渠道策略……………………………………………………………………7

（四）促銷策略……………………………………………………………………7

（五）公共關系策略………………………………………………………………8

（六）網絡廣告策略………………………………………………………………8

四、網絡營銷常用工具……………………………………………………………9

•（一）E-mail營銷…………………………………………………………………9

（二）搜索引擎營銷………………………………………………………………9

（三）網絡社區營銷………………………………………………………………11

（四）即時通信營銷………………………………………………………………11

二、參考文獻………………………………………………………………………12

一、網絡營銷概述

（一）網絡營銷的產生和發展

  1、網絡營銷的產生

網絡營銷是以現代電子技術和通信技術的應用與發展為基礎，與市場的變革、競爭以及營銷觀念的轉變密切相關的一門新學科。

互聯網起源于美國，1969年美國國防部資助其西海岸的四所大學和研究所，通過簡單的通訊電纜將電腦連接起來，實現了互相通訊并稱之為ARPANET,目的是把美國各大院校中互不兼容的電腦連接起來，用于軍事研究。在20世紀90年代初，美國國防部將其商業化，并成立國際標準化管理委員會負責標準制定和實施，在緊接著的幾年中，互聯網由美國發展到全球一百多個國家和地區。