淺談中小企業網絡營銷策略2

目   錄

一、引言3

（一）網絡營銷的起源3

（二）研究中國中小企業網絡營銷的意義3

二、中國中小企業網絡營銷現狀分析3

（一）中國中小企業網絡營銷的現狀3

1、上網中小企業數量大幅度提高，但占總體比例偏低3

2、網絡營銷已得到初步應用，但總體水平較低4

（二）中小企業開展網絡營銷的障礙分析4

1、互聯網的發展水平4

2、安全問題5

三、中國中小企業開展網絡營銷的策略研究5

（一）無網站網絡營銷策略5

（二）網站建設策略6

1、中小企業建站方式的選擇7

2、網站內容及維護策略7

（三）網站推廣策略7

1、借助于傳統媒體的推廣7

2、借助于互聯網的推廣8

四、結論9

五、致謝9

六、參考文獻10

引言

網絡營銷的起源

Internet marketing：即互聯網營銷，是指在國際互聯網上開展的營銷活動。Network marketing：即網上營銷，是指在網絡上開展的營銷活動，這里所說的網絡不僅僅是國際互聯網，還可以是其它類型的網絡，如增值網絡 VAN 等。Online marketing：即在線營銷，是指借助于聯機網絡的網上營銷。本文將網絡營銷界定為借助于互聯網來更有效地滿足顧客需求和欲望，完成市場研究、營銷傳播、產品銷售、貨款支付、售后服務等營銷環節，從而實現企業營銷目標的一種手段。

網絡營銷的產生和發展，是科技進步、消費者生活習慣和價值觀變革、商業競爭等綜合因素所促成的。網絡營銷的產生有其技術基礎、觀念基礎和現實基礎。

研究中國中小企業網絡營銷的意義