加多寶發展戰略及對策研究

目       錄

一、加多寶集團簡介………………………………………………………………1

二、涼茶行業現狀分析……………………………………………………………1

（一）涼茶行業現狀分析…………………………………………………………2

（二）涼茶行業競爭狀況分析……………………………………………………3

三、加多寶品牌發展戰略存在的問題及分析……………………………………3

（一）工廠自有系統管理水平有待優化…………………………………………4

（二）紅罐產品外包裝與競品不能明確區隔……………………………………4

（三）加多寶不應局限于國內市場………………………………………………4

（四）產品組合單一………………………………………………………………5

四、加多寶品牌國際化發展戰略對策……………………………………………4

（一）推行世界級工廠項目（WCF）……………………………………………5

1、WCF項目目標…………………………………………………………………5

2、世界級工廠戰略實施規劃………………………………………………………5

3、WCF要素組成……………………………………………………………………5

（二）加多寶涼茶推出金罐…………………………………………………………6

1、加多寶戰略升級推出金罐開啟涼茶黃金時代…………………………………6

2、推出“金標準體系”，加多寶打造“涼茶中國夢”…………………………6

（三）主動擁抱競爭，助力戰略升級………………………………………………7

1、“金標準”體系……………………………………………………………………7

2、“涼茶中國夢”2.0版……………………………………………………………7

3、360度品質管理體系……………………………………………………………7

4、響應中央“一帶一路”、“文化走出去”的新戰略……………………………7

5、為什么要推出金罐………………………………………………………………7

（四）加多寶品牌金罐營銷推廣策略……………………………………………8

1.“移動互聯網+”戰略…………………………………………………………8

2.金罐加多寶“移動互聯網+戰略”啟動“加速度”…………………………8

3.金罐加多寶開放數十億用戶流量進行“全球招商”………………………9

4.金罐加多寶約唱大眾點評借勢好聲音再掀熱潮……………………………9

5.加多寶與支付寶一起探索O2O…………………………………………………9

6.金罐加多寶獨家冠名央視紀錄大片《傳承》………………………………10

（五）加多寶“以善促善，人人公益”理念回饋社會………………………10

1.2015年“加多寶·學子情”愛心助學捐助…………………………………10

2.銘記歷史弘揚抗戰精神加多寶黨建工作樹標桿……………………………10

3.善行者完美落幕加多寶全程助力……………………………………………11

4.“童伴計劃”在川啟動 加多寶關愛留守兒童健康成長……………………

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5.加多寶參與慰問駐港部隊加多寶黨建筑起涼茶中國夢…………………

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五、加多寶品牌發展建議…………………………………………………………12

（一）產品多元化發展……………………………………………………………12

（二）建立知識產權戰略…………………………………………………………12

（三）加速跑馬圈地穩占移動互聯網+領導地位………………………………12

（四）加多寶持續秉承“以善促善，人人公益”理念回饋社會………………

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六、結論……………………………………………………………………………13

一、加多寶集團簡介

加多寶集團是一家以香港為基地的大型專業飲料生產及銷售企業。目前，加多寶旗下產品包括罐裝、瓶裝“加多寶”和“昆侖山雪山礦泉水”。1996年推出第一罐罐裝涼茶，1999年以外資形式在中國廣東省東莞市長安鎮設 立生產基地。為配合開拓全國市場策略，集團先后在廣東東莞、浙江紹興、福建石獅、北京、青海、杭州、武漢成立生產基地，并有多處原材料生產基地。加多寶出品的正宗涼茶依據傳統配方，采用上等本草材料配制，秉承傳統的蒸煮工藝，經由現代科技提取本草精華、悉心調配而成；其內含菊 花、甘草、仙草、金銀花等具有預防上火作用的本草植物。現代科學研究表明：加多寶出品的正宗涼茶能預防上火，有益身體健康。加多寶出品的正宗涼茶因其預防上火的作用和天然健康的特點越來越得到消費者青睞。目前，加多寶涼茶不僅在國內深受廣大消費者喜愛，還遠銷東南亞和歐美國家。