東方既白的網絡營銷策略研究

目       錄

引    言………………………………………………………………………………1

一、課題研究的背景及意義…………………………………………………………2

（一）課題研究的背景………………………………………………………………2

（二）課題研究的意義………………………………………………………………3

二、東方既白的品牌介紹、市場定位及其網絡營銷策略的SWOT分………………3

（一）東方既白的品牌介紹…………………………………………………………3

（二）東方既白的市場定位…………………………………………………………3

（三）東方既白網絡營銷策略的SWOT分析…………………………………………4

三、東方既白網絡營銷的現狀………………………………………………………6

（一）東方既白網絡營銷的模式……………………………………………………6

（二）東方既白網絡營銷的策略……………………………………………………6

四、東方既白網絡營銷策略中存在的問題及建議…………………………………7

（一）東方既白網絡營銷策略中存在的問題………………………………………7

（二）東方既白網絡營銷策略存在問題的改進……………………………………8

參考文獻 ……………………………………………………………………………11

引    言

中華民族的飲食文化歷史長久,當前的餐飲市場更是以迅猛的態勢進入一個高速發展的期。改革開放三十多年以來我國人民的人均收入水平不斷提高,并且各行各業的快速穩定的發展為餐飲業的興旺發展提供了強有力的經濟基礎和市場基礎。特別是在人們生活水平提高以及生活節奏加快之后，快餐業的發展速度越來越快。我國快餐業經過近二十年的快速發展，已經發展成了餐飲行業的重要支柱產業,并且快餐業的發展還存在著巨大發展空間。按常理來說中國人應當更青睞中式快餐,但是，從權威的數據顯示，西式快餐的市場份額要明顯高于中式快餐,中式快餐有著得天獨厚的優勢，卻一直處于被動落后的位置，可見中式快餐企業與西式快餐企業相比，還存在著巨大的差距。研究對象——東方既白，盡管，與西方快餐巨頭肯德基屬于同一公司的兄弟，但是經過了近十年的發展東方既白的發展前景并不明朗,這是否是因為中式快餐這一領域自身存在的限制有關。