中小企業市場營銷戰略研究

摘  要

    中小企業由于規模小，具有彈性，憑借市場靈活性，不僅可為國家經濟發展產生重大貢獻，也可以為就業人群提供較多的就業機會。先進國家和地區的發展經驗說明，中小企業必將發展成為經濟結構的主要支柱。因此，我國必須更加重視中小企業的發展戰略的研究，使其對我國經濟的發展起到更大的推動作用，造福于民。

    中小企業在推動國民經濟發展，保持市場繁榮、增加財政收入，促進勞動就業和維護社會穩定等方面發揮著非常重要的作用，是國民經濟必不可少的重要組成部分。一方面，由于中小企業經濟效益差，技術力量不足，水平較低，難以和大企業進行正面的直接競爭和抗衡;另一方面，中小企業在激烈的市場競爭中也有其優勢的一面，即較強的靈活性和適應性，進入或退出市場動作迅速。因此，中小企業在市場競爭中要想立足市場，發揮優勢，必須要根據自身的特點，采取一套行之有效的經營對策和競爭戰略，揚長避短。本文重點從市場營銷戰略的定義出發，分析了中小企業的市場營銷戰略的發展態勢和中小企業的市場營銷戰略模式，并給出了中小企業的市場營銷戰略具體選擇。

    關鍵詞：中小企業 ；發展戰略；市場營銷戰略；戰略目標

目  錄

前言.......................................................3

一、中小企業的概述.........................................4

   1、中小企業的界定.......................................4

   2、中小企業的經營特點...................................4

二、國內外現狀研究.........................................6

三、中小企業對國家經濟發展的重要性.........................7

   1、對我國經濟發展的重要性...............................7

   2、孕育有利于中小企業發展的環境.........................9

四、中小企業現有的營銷策略.................................9

五、在現在經濟形勢下中小企業營銷策略的發展方向............11

   1、現狀分析............................................11

   2、我國中小企業營銷存在的問題..........................11

   3、中小企業的市場營銷戰略模式分析（STP）...............13

六、結語..................................................15

七、參考文獻..............................................16